Merci pour ce sujet ! J'adore ta façon de structurer en mêlant théorie et pratique, ça permet de rendre les choses concrètes. Merci aussi d'avoir choisi ma toute nouvelle newsletter "la Montagne Invisible" comme exemple, ça me donne plein d'idées de choses à parfaire ;)
Je me questionne aussi suite à ma lecture : n'est-il pas intéressant de lier son profil directement à un événement si celui-ci est un gros événement que l'auteur souhaite mettre en avant ? Par exemple : sortie d'un livre pour un auteur, nouvelle collection pour un artisan, etc. ? (Quitte a adapter sa bio une fois l'événement passé ?).
Merci Delphine ! Ta question est très pertinente et elle ouvre une vraie nuance marketing.
Dans certains cas, il peut être stratégique de lier temporairement ta bio ou ta page à un événement fort. Une sortie de livre, un lancement ou une série spéciale etc, tout cela peut devenir un très bon point d’entrée, parce que c’est concret, daté, incarné, et que ça donne au lecteur une raison immédiate de suivre.
Mais la nuance importante, c’est que l’événement doit servir de porte d’entrée, sans enfermer toute ta newsletter.
Si tout repose uniquement sur cet événement, le lecteur peut se demander ce qu’il restera après.
Alors que si cet événement est relié à un territoire plus large, ta newsletter reste lisible même une fois l’événement passé.
J’espère que c’est clair et que tu vois bien la nuance 🧡
Au top cet article (va falloir que je change mes phrases d'intro à un moment :) ) très utile car comme à ton habitude tu ne restes pas au niveau des grands principes...
je trouve intéressant le fait que tu montres bien que la lisibilité d’une newsletter ne se joue pas seulement dans “de quoi je parle”, mais dans la manière dont tous les éléments visibles ( bio, titres, promesse, angle,) le tout travaillent ensemble pour accueillir quelqu’un qui arrive de l’extérieur.
Je trouve aussi important de rappeler l’idée qu’un lecteur ne devrait pas avoir à deviner trop longtemps où il arrive. le cerveau de l'homme aime par défaut le faible effort cognitif et si comprendre ce que l'on propose demande un effort, le lecteur pourrait ne pas le faire.
on défend souvent la voix, la liberté, le cheminement, l’univers personnel pour moi c'est le plus précieux car cela est indispensable dans la fidélisation du lecteur et l'attachement à ton univers mais il ne faut surtout pas oublier que pour pouvoir rester et s'attacher il faut une porte d'entrée bien visible, et je connais ta passion pour les bio bien faites , nous en avions déjà parlé :)
La seule nuance que j’ajouterais est qu’il me semble important que cette clarification ne devienne pas une forme de "lissage". Pour avoir fait quelques années d'UX et d'optimisation de conversion de page et tunnel, je pense qu'une newsletter n’est pas et ne doit pas être une landing page. Clarifier, oui ! mais sans réduire une voix vivante à une promesse trop propre ou à un texte à trous qui en revanche fera bien le job sur une landing page (et je ne dis pas que c'est ce que tu dis hein ?! :) mais je le dis car des lecteurs moins aguerris pour le penser en "raccourci".
En tout cas, ton article donne une vraie direction pour faire ce travail sans tomber dans le marketing froid. bravo encore à toi !
Merci pour ce retour Émilie et d’avoir pris le temps de formuler cette nuance aussi clairement (tu sais bien que j’aime trop avoir tes feed-backs !) 🧡
Pour la nuance que t’as rajouté, oh oui je suis totalement d’accord avec toi, clarifier ne doit pas vouloir dire lisser, ni transformer une newsletter en landing page.
Une newsletter reste un espace vivant, avec une voix, des nuances, et même des contradictions parfois. Et c’est aussi ce qui fait sa force…
Pour moi, l’objectif de ce travail n’est justement pas de rendre une présence plus lisse ou plus standardisée. C’est plutôt l’inverse : clarifier le sujet, l’angle, le lecteur, la promesse et la différenciation permet de faire ressortir plus nettement ce qui rend une voix singulière.
Quand l’angle est vraiment travaillé, quand la différenciation est claire, on s’éloigne justement du contenu interchangeable ou déjà vu.
On comprend mieux ce que cette personne voit autrement, ce qu’elle apporte que l’on ne trouverait pas exactement ailleurs etc.
Donc oui, énorme nuance à garder en tête: clarifier ne veut pas rentrer dans un moule. C’est plutôt permettre à ce qui est déjà vivant dans une newsletter de devenir plus lisible, mémorable, et plus immédiatement reconnaissable.
Avec grand plaisir Andrée ! Je suis contente que tu aies trouvé de la valeur dans cet article.
Et surtout, si tu te prêtes à l'exercice, n'hésite pas à me partager ta grille une fois terminée. Je serai ravie d'y jeter un œil et de te faire quelques retours 🧡
Je partage ma grille avec toi, malgré le fait que je trouve qu'elle a l'air pauvre, alors que je suis convaincue que mon propos est riche quelque part. Merci à l'avance pour ton retour.
La voici:
Sujet principal : Moi-même, une étude de cas
Angle éditorial : Je dis tout, vu de l'intérieur.
Lecteur prioritaire : Celle ou celui qui a envie de plonger dans une histoire racontée avec la fraicheur de l'enfance.
Promesse de lecture : Une histoire vraie, racontée avec lucidité et une pointe d'ironie
Différenciation : “Mon âme est une petite fille” c’est ce qui expliquerait que je vois tout à travers les yeux d’une fillette, alors que je suis déjà grand-maman.
Je trouve qu’il y a une vraie matière dans ta grille, surtout autour de cette idée " regarder la vie adulte avec une âme de petite fille"
Là où je nuancerais, c’est sur le sujet principal. “Moi-même, une étude de cas” est intriguant, mais pour un lecteur extérieur, ça peut donner l’impression d’un journal intime sans repère clair. Tu pourrais davantage montrer ce que cette “étude de cas” permet d’explorer (la mémoire, l’enfance, les contradictions de la vie adulte, etc)
Même chose pour l’angle “Je dis tout, vu de l’intérieur” est vivant, mais encore vague. Ton angle le plus fort me semble être dans le décalage entre une vie déjà traversée et un regard d’enfant toujours présent.
Ton lecteur prioritaire est formulé joliment, mais il décrit plutôt une envie de lecture qu’un lecteur précis.
La promesse est déjà assez claire. Je garderais l’idée d’une histoire vraie, racontée avec lucidité et ironie, en y ajoutant peut-être ce regard d’enfant qui te distingue.
Pour moi, la différenciation est la partie la plus forte “Mon âme est une petite fille”. Je mettrais donc moins en avant “moi-même comme étude de cas”, et davantage cette voix singulière : une grand-maman qui raconte la mémoire, l’enfance et la vie adulte avec une âme de petite fille qui n’a jamais complètement disparu.
Merci pour cet article ultra-concret Nouha ! Lancée officiellement depuis ce soir à 20h30, j'ai appliqué chacun de ces principes pour mon premier dossier sur les biomarqueurs. Ça demande un vrai effort de clarté au début, mais la lisibilité finale en vaut tellement la peine !
Merci pour ton retour Sophie, ça me fait vraiment plaisir !
Je suis contente que tu sois tombée sur cet article dès ton arrivée sur Substack. Et surtout, que cette grille t’ait permis de gagner en clarté dès le départ.
Je pense que tu t’es fait un vrai cadeau en commençant par ce travail de fond, tu gagneras beaucoup de temps par la suite.
Bonjour Nouha, j’ai lu l’article, c’est très bien et le format est très actionnable dans le sens où ça permet de prendre du recul sur sa propre newsletter
Je suis contente que le format t’ait plu. C’était justement l’objectif, proposer quelque chose de suffisamment concret pour que chacun puisse prendre du recul sur sa propre newsletter, et pas seulement lire de la théorie.
Une fois n'est pas coutume : encore un excellent article.
Merci pour ce travail dont j'apprécie énormément la qualité. C'est à la fois très structuré, pédagogique et concret. Le choix de partir de profils réels rend cette grille immédiatement applicable, et c'est ce qui fait toute la différence.
Il ne me reste plus qu'à essayer de la transposer à mon propre média
J'ai lu mac section plusieurs fois, Nouha. Merci de m'avoir choisie pour illustrer le point sur le lecteur prioritaire et de l'avoir fait avec autant de précision.
Le glissement que tu proposes entre « les entrepreneurs en mouvement » et « ceux qui sentent que leur élan ne les emmène plus exactement au bon endroit » c'est là où la cible passe de catégorie à moment. Ce moment-là change tout à la façon dont un texte accroche ou non. J'enseigne ça à mes clientes sur leur propre message. Je ne l'avais pas encore formulé aussi clairement pour moi.
Ce que tu montres avec Delphine suit la même logique : une expérience personnelle forte peut rester collée à l'événement au lieu d'ouvrir sur le territoire qu'elle permet d'explorer. Ta réécriture fait exactement ça, elle déplace le sujet de « ce qui m'arrive » vers « ce que ça permet de traverser pour d'autres ». C'est souvent le seul écart qu'il reste à franchir quand la voix est déjà là.
Pour Marie, je reconnais quelque chose d'un peu différent : elle a trouvé son fil mais pas encore la formulation qui le rend immédiatement visible. L'éléphant au milieu du couloir, quelque chose qu'on voit tous mais qu'on préfère ne pas nommer. Ta réécriture le dit enfin à voix haute.
Les deux promesses que tu proposes pour Henrik m'ont questionnées. Pas parce qu'elles sont différentes, parce qu'elles ne s'adressent pas au même besoin de lecture. L'une attire les curieux du processus créatif. L'autre, ceux qui cherchent une résonance intime. Choisir, c'est décider de quel lecteur on veut fidéliser en premier.
Et sur Athlète hybride, la distinction entre différenciation par la méthode et différenciation par la vision dit quelque chose d'essentiel : la méthode dit « voilà comment je fais », la vision dit « voilà à qui je m'adresse vraiment ». Ce ne sont pas les mêmes lecteurs. Pas la même promesse. Et pourtant la matière de départ est identique.
Un article concret, utile, généreux. Merci pour ce que nous apporte.
Merci à toi,c'est plus facile de lire avec attention quand le travail est fait avec soin. Et l'exercice de se voir analysée depuis l'extérieur, c'est finalement assez rare. Ça fait du bien.
Wow! Quel boulot! Impressionnant et super intéressant pour toutes et tous et pas que pour les profils étudiés individuellement.
Chaque cas apporte un nouvel éclairage et reste pertinent pour beaucoup de rédactrices et rédacteurs de contenu sur substack. Merci beaucoup pour tes remarques sur mon profil que je vais m'empresser de mettre en oeuvre et Bravo
Je suis vraiment contente que tu le reçoives comme ça, parce que c’était exactement l’intention, que chaque mini-analyse puisse servir au profil concerné, mais aussi ouvrir des pistes pour les autres.
Merci pour cet article Nouha. Il est très intéressant car une fois encore concret. J’aime bien comment pour chaque exemple tu montres comment allez plus loin. Et puis je te remercie aussi d’avoir choisi « Mes Minuits » pour l’exemple de la promesse
J’espérais justement avoir vu juste dans ma lecture de ton univers.
J’ai essayé de formuler ce qu’on peut comprendre de l’extérieur, sans trahir ce que tu construis. Donc si tu t’y retrouves, c’est le plus beau retour que je pouvais avoir.
Merci pour ce sujet ! J'adore ta façon de structurer en mêlant théorie et pratique, ça permet de rendre les choses concrètes. Merci aussi d'avoir choisi ma toute nouvelle newsletter "la Montagne Invisible" comme exemple, ça me donne plein d'idées de choses à parfaire ;)
Je me questionne aussi suite à ma lecture : n'est-il pas intéressant de lier son profil directement à un événement si celui-ci est un gros événement que l'auteur souhaite mettre en avant ? Par exemple : sortie d'un livre pour un auteur, nouvelle collection pour un artisan, etc. ? (Quitte a adapter sa bio une fois l'événement passé ?).
Merci 🙏🌻
Merci Delphine ! Ta question est très pertinente et elle ouvre une vraie nuance marketing.
Dans certains cas, il peut être stratégique de lier temporairement ta bio ou ta page à un événement fort. Une sortie de livre, un lancement ou une série spéciale etc, tout cela peut devenir un très bon point d’entrée, parce que c’est concret, daté, incarné, et que ça donne au lecteur une raison immédiate de suivre.
Mais la nuance importante, c’est que l’événement doit servir de porte d’entrée, sans enfermer toute ta newsletter.
Si tout repose uniquement sur cet événement, le lecteur peut se demander ce qu’il restera après.
Alors que si cet événement est relié à un territoire plus large, ta newsletter reste lisible même une fois l’événement passé.
J’espère que c’est clair et que tu vois bien la nuance 🧡
Ha ouiii merci, c'est très clair 🙏🌻
Au top cet article (va falloir que je change mes phrases d'intro à un moment :) ) très utile car comme à ton habitude tu ne restes pas au niveau des grands principes...
je trouve intéressant le fait que tu montres bien que la lisibilité d’une newsletter ne se joue pas seulement dans “de quoi je parle”, mais dans la manière dont tous les éléments visibles ( bio, titres, promesse, angle,) le tout travaillent ensemble pour accueillir quelqu’un qui arrive de l’extérieur.
Je trouve aussi important de rappeler l’idée qu’un lecteur ne devrait pas avoir à deviner trop longtemps où il arrive. le cerveau de l'homme aime par défaut le faible effort cognitif et si comprendre ce que l'on propose demande un effort, le lecteur pourrait ne pas le faire.
on défend souvent la voix, la liberté, le cheminement, l’univers personnel pour moi c'est le plus précieux car cela est indispensable dans la fidélisation du lecteur et l'attachement à ton univers mais il ne faut surtout pas oublier que pour pouvoir rester et s'attacher il faut une porte d'entrée bien visible, et je connais ta passion pour les bio bien faites , nous en avions déjà parlé :)
La seule nuance que j’ajouterais est qu’il me semble important que cette clarification ne devienne pas une forme de "lissage". Pour avoir fait quelques années d'UX et d'optimisation de conversion de page et tunnel, je pense qu'une newsletter n’est pas et ne doit pas être une landing page. Clarifier, oui ! mais sans réduire une voix vivante à une promesse trop propre ou à un texte à trous qui en revanche fera bien le job sur une landing page (et je ne dis pas que c'est ce que tu dis hein ?! :) mais je le dis car des lecteurs moins aguerris pour le penser en "raccourci".
En tout cas, ton article donne une vraie direction pour faire ce travail sans tomber dans le marketing froid. bravo encore à toi !
Merci pour ce retour Émilie et d’avoir pris le temps de formuler cette nuance aussi clairement (tu sais bien que j’aime trop avoir tes feed-backs !) 🧡
Pour la nuance que t’as rajouté, oh oui je suis totalement d’accord avec toi, clarifier ne doit pas vouloir dire lisser, ni transformer une newsletter en landing page.
Une newsletter reste un espace vivant, avec une voix, des nuances, et même des contradictions parfois. Et c’est aussi ce qui fait sa force…
Pour moi, l’objectif de ce travail n’est justement pas de rendre une présence plus lisse ou plus standardisée. C’est plutôt l’inverse : clarifier le sujet, l’angle, le lecteur, la promesse et la différenciation permet de faire ressortir plus nettement ce qui rend une voix singulière.
Quand l’angle est vraiment travaillé, quand la différenciation est claire, on s’éloigne justement du contenu interchangeable ou déjà vu.
On comprend mieux ce que cette personne voit autrement, ce qu’elle apporte que l’on ne trouverait pas exactement ailleurs etc.
Donc oui, énorme nuance à garder en tête: clarifier ne veut pas rentrer dans un moule. C’est plutôt permettre à ce qui est déjà vivant dans une newsletter de devenir plus lisible, mémorable, et plus immédiatement reconnaissable.
Merci pour cette traversée de cinq comptes intéressants, accompagnée de tes commentaires pertinents. Cela me sert déjà de boussole. Merci encore !
Avec grand plaisir Andrée ! Je suis contente que tu aies trouvé de la valeur dans cet article.
Et surtout, si tu te prêtes à l'exercice, n'hésite pas à me partager ta grille une fois terminée. Je serai ravie d'y jeter un œil et de te faire quelques retours 🧡
Bonsoir Nouha,
Je partage ma grille avec toi, malgré le fait que je trouve qu'elle a l'air pauvre, alors que je suis convaincue que mon propos est riche quelque part. Merci à l'avance pour ton retour.
La voici:
Sujet principal : Moi-même, une étude de cas
Angle éditorial : Je dis tout, vu de l'intérieur.
Lecteur prioritaire : Celle ou celui qui a envie de plonger dans une histoire racontée avec la fraicheur de l'enfance.
Promesse de lecture : Une histoire vraie, racontée avec lucidité et une pointe d'ironie
Différenciation : “Mon âme est une petite fille” c’est ce qui expliquerait que je vois tout à travers les yeux d’une fillette, alors que je suis déjà grand-maman.
Je trouve qu’il y a une vraie matière dans ta grille, surtout autour de cette idée " regarder la vie adulte avec une âme de petite fille"
Là où je nuancerais, c’est sur le sujet principal. “Moi-même, une étude de cas” est intriguant, mais pour un lecteur extérieur, ça peut donner l’impression d’un journal intime sans repère clair. Tu pourrais davantage montrer ce que cette “étude de cas” permet d’explorer (la mémoire, l’enfance, les contradictions de la vie adulte, etc)
Même chose pour l’angle “Je dis tout, vu de l’intérieur” est vivant, mais encore vague. Ton angle le plus fort me semble être dans le décalage entre une vie déjà traversée et un regard d’enfant toujours présent.
Ton lecteur prioritaire est formulé joliment, mais il décrit plutôt une envie de lecture qu’un lecteur précis.
La promesse est déjà assez claire. Je garderais l’idée d’une histoire vraie, racontée avec lucidité et ironie, en y ajoutant peut-être ce regard d’enfant qui te distingue.
Pour moi, la différenciation est la partie la plus forte “Mon âme est une petite fille”. Je mettrais donc moins en avant “moi-même comme étude de cas”, et davantage cette voix singulière : une grand-maman qui raconte la mémoire, l’enfance et la vie adulte avec une âme de petite fille qui n’a jamais complètement disparu.
J’espère que ce feedback te sera utile Andrée 🧡
Wow merci ta générosité. Je vais m'inspirer de tes conseils pour réviser ma grille.
Merci pour cet article ultra-concret Nouha ! Lancée officiellement depuis ce soir à 20h30, j'ai appliqué chacun de ces principes pour mon premier dossier sur les biomarqueurs. Ça demande un vrai effort de clarté au début, mais la lisibilité finale en vaut tellement la peine !
Merci pour ton retour Sophie, ça me fait vraiment plaisir !
Je suis contente que tu sois tombée sur cet article dès ton arrivée sur Substack. Et surtout, que cette grille t’ait permis de gagner en clarté dès le départ.
Je pense que tu t’es fait un vrai cadeau en commençant par ce travail de fond, tu gagneras beaucoup de temps par la suite.
Et bienvenue dans la communauté du Média à Soi 🧡
Bonjour Nouha, j’ai lu l’article, c’est très bien et le format est très actionnable dans le sens où ça permet de prendre du recul sur sa propre newsletter
Merci Sophie pour ce retour 🧡
Je suis contente que le format t’ait plu. C’était justement l’objectif, proposer quelque chose de suffisamment concret pour que chacun puisse prendre du recul sur sa propre newsletter, et pas seulement lire de la théorie.
Une fois n'est pas coutume : encore un excellent article.
Merci pour ce travail dont j'apprécie énormément la qualité. C'est à la fois très structuré, pédagogique et concret. Le choix de partir de profils réels rend cette grille immédiatement applicable, et c'est ce qui fait toute la différence.
Il ne me reste plus qu'à essayer de la transposer à mon propre média
Merci beaucoup pour ton retour, et surtout d’avoir pris le temps de me lire 🧡
Je suis contente que ce format t’ait plu. Et surtout, n’hésite pas à me partager ta grille une fois que tu l’auras adaptée à ton média.
Je serai ravie d’y jeter un œil et de te faire quelques retours si ça peut t’aider 😉
Je t'en prie. C'est toujours avec plaisir. Mille mercis pour cette proposition qui me touche énormément. Je reviens très vite vers toi. Encore merci
J'ai lu mac section plusieurs fois, Nouha. Merci de m'avoir choisie pour illustrer le point sur le lecteur prioritaire et de l'avoir fait avec autant de précision.
Le glissement que tu proposes entre « les entrepreneurs en mouvement » et « ceux qui sentent que leur élan ne les emmène plus exactement au bon endroit » c'est là où la cible passe de catégorie à moment. Ce moment-là change tout à la façon dont un texte accroche ou non. J'enseigne ça à mes clientes sur leur propre message. Je ne l'avais pas encore formulé aussi clairement pour moi.
Ce que tu montres avec Delphine suit la même logique : une expérience personnelle forte peut rester collée à l'événement au lieu d'ouvrir sur le territoire qu'elle permet d'explorer. Ta réécriture fait exactement ça, elle déplace le sujet de « ce qui m'arrive » vers « ce que ça permet de traverser pour d'autres ». C'est souvent le seul écart qu'il reste à franchir quand la voix est déjà là.
Pour Marie, je reconnais quelque chose d'un peu différent : elle a trouvé son fil mais pas encore la formulation qui le rend immédiatement visible. L'éléphant au milieu du couloir, quelque chose qu'on voit tous mais qu'on préfère ne pas nommer. Ta réécriture le dit enfin à voix haute.
Les deux promesses que tu proposes pour Henrik m'ont questionnées. Pas parce qu'elles sont différentes, parce qu'elles ne s'adressent pas au même besoin de lecture. L'une attire les curieux du processus créatif. L'autre, ceux qui cherchent une résonance intime. Choisir, c'est décider de quel lecteur on veut fidéliser en premier.
Et sur Athlète hybride, la distinction entre différenciation par la méthode et différenciation par la vision dit quelque chose d'essentiel : la méthode dit « voilà comment je fais », la vision dit « voilà à qui je m'adresse vraiment ». Ce ne sont pas les mêmes lecteurs. Pas la même promesse. Et pourtant la matière de départ est identique.
Un article concret, utile, généreux. Merci pour ce que nous apporte.
Ton retour me touche d’autant plus que tu reformules exactement ce que j’essayais de montrer dans l’article.
Et pour ta section, je suis vraiment contente que tu t’y retrouves !
Merci Séverine d’avoir pris le temps de lire avec autant d’attention et de prolonger la réflexion aussi finement 🧡
Merci à toi,c'est plus facile de lire avec attention quand le travail est fait avec soin. Et l'exercice de se voir analysée depuis l'extérieur, c'est finalement assez rare. Ça fait du bien.
Wow! Quel boulot! Impressionnant et super intéressant pour toutes et tous et pas que pour les profils étudiés individuellement.
Chaque cas apporte un nouvel éclairage et reste pertinent pour beaucoup de rédactrices et rédacteurs de contenu sur substack. Merci beaucoup pour tes remarques sur mon profil que je vais m'empresser de mettre en oeuvre et Bravo
Merci beaucoup Marie 🧡
Je suis vraiment contente que tu le reçoives comme ça, parce que c’était exactement l’intention, que chaque mini-analyse puisse servir au profil concerné, mais aussi ouvrir des pistes pour les autres.
J’ai hâte de voir ce que tu vas en faire !
Merci pour cet article Nouha. Il est très intéressant car une fois encore concret. J’aime bien comment pour chaque exemple tu montres comment allez plus loin. Et puis je te remercie aussi d’avoir choisi « Mes Minuits » pour l’exemple de la promesse
Merci pour ce retour Henrik ! 🙏
J’espérais justement avoir vu juste dans ma lecture de ton univers.
J’ai essayé de formuler ce qu’on peut comprendre de l’extérieur, sans trahir ce que tu construis. Donc si tu t’y retrouves, c’est le plus beau retour que je pouvais avoir.