Découvrabilité sur Substack : 5 habitudes qui m'ont aidée à rendre mon média plus visible

Des réflexes et des initiatives simples qui peuvent nettement améliorer la visibilité de ton média, illustrées par des retours d'expérience, des nuances et des exemples concrets.

On pourrait croire que la découvrabilité sur Substack dépend essentiellement de la manière dont on écrit ses contenus et du moment où on les publie.

Pourtant, elle se construit aussi dans tout ce qui les entoure : les échanges auxquels on participe, ce qu’on apprend des autres, la façon dont on remet ses contenus en avant et les opportunités que l’on crée.

C’est en prêtant attention à ces aspects que cinq habitudes se sont progressivement imposées dans ma manière d’utiliser la plateforme.

Je te les partage aujourd’hui, à travers des exemples concrets et des captures d’écran tirées de ma propre expérience.

Au programme :

1. Deviens un lecteur actif sur Substack, pas seulement un auteur

2. Analyse les Notes qui fonctionnent le mieux pour en reproduire la mécanique

3. Utilise le chat Substack comme laboratoire d’idées

4. Distribue tes articles pour augmenter leur visibilité sur Substack

5. Sois force de proposition et crée les opportunités que tu aimerais recevoir

Bonne lecture 🧡

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1. Deviens un lecteur actif sur Substack, pas seulement un auteur

Substack est pensé comme un espace où les lecteurs découvrent de nouveaux auteurs à travers les Notes, les recommandations, les commentaires et les conversations.

Lire et participer aux échanges font donc pleinement partie de l’expérience, au même titre que publier, et je m’en suis rendu compte assez vite.

Les périodes où je me contentais de programmer mes Notes et de publier mes articles, faute de temps ou d’organisation, sans vraiment lire les autres ni participer aux échanges, étaient souvent suivies d’une baisse de visibilité : moins de vues sur mon profil, puis moins de nouveaux abonnés.

Aujourd’hui, je réserve volontairement du temps à la lecture. Je rattrape les articles que j’avais enregistrés, je parcours le fil des Notes et je prends surtout le temps de rédiger de vrais commentaires, qui prolongent la réflexion, apportent un exemple, nuancent une idée ou ouvrent une nouvelle discussion.

Quelques jours plus tard, je constate souvent le mouvement inverse : davantage de vues sur mon profil, puis davantage de nouveaux abonnés.

Je ne peux pas affirmer qu’il existe un lien de causalité direct, mais cette corrélation s’est répétée suffisamment souvent pour faire désormais partie de ma manière d’utiliser Substack.

Avec le temps, j’ai également rendu cette lecture plus intentionnelle.

Tableau de bord → Statistiques → Auditoire → Chevauchement d’audience

Dans les statistiques de Substack, je regarde régulièrement le chevauchement d’audience. Je vois par exemple qu’une partie importante de mes abonnés suit également les newsletters de Maud Alavès et Caroline Mignaux.

Cela ne signifie pas que nous avons exactement la même audience, mais que nos publications intéressent probablement des profils de lecteurs assez proches.

Donc quand j’ai quelque chose de pertinent à apporter, je prends volontiers part aux conversations qui se déroulent sous leurs contenus. Mes commentaires ont alors plus de chances d’être lus par des personnes susceptibles de s’intéresser aussi à mon travail.

La nuance est importante : ne commente pas seulement pour être vu. Commente parce que tu as réellement quelque chose à apporter à la discussion.

2. Analyse les notes qui fonctionnent le mieux pour en reproduire la mécanique

Chaque Note qui fonctionne particulièrement bien est une source d’apprentissage. Encore faut-il prendre le temps de comprendre pourquoi elle a dépassé tes performances habituelles.

Pour cela, ne regarde pas uniquement les vues ou les likes.

Une Note peut générer beaucoup d’engagement parce que son sujet est universel, drôle ou très émotionnel. Mais si ton objectif est de construire un média d’autorité, il est aussi important d’observer sa capacité à attirer les personnes que tu souhaites réellement toucher (ce qu’on appelle en marketing des abonnés qualifiés).

Une fois cette distinction faite, essaie d’identifier ce qui a pu contribuer à sa performance :

• son accroche ;

• son angle ;

• son format (question, anecdote, opinion, liste) ;

• sa structure ;

• son rythme ;

• sa longueur ;

• sa conclusion ;

• mais aussi son contexte de publication (une discussion dans le chat, la publication d’un article, etc).

Évite simplement de tout modifier en même temps. En faisant évoluer une ou deux variables à la fois, tu comprendras plus facilement quelles mécaniques fonctionnent le mieux pour ton média.

Tu pourras alors te constituer ta propre banque de structures de Notes : des accroches, des enchaînements et des formats que tu pourras reprendre, adapter et faire évoluer au fil du temps.

Pour retrouver les Notes qui t’ont généré le plus d’abonnés :

Tableau de bord → Growth → Nouveaux abonnés → Substack → Notes (Attention, ça regroupe les articles et les Notes)

C’est une habitude que j’ai prise sur Substack. J’essaie de comprendre ce qui a réellement fait la différence avant d’en réutiliser certains mécanismes dans mes Notes suivantes.

Et comme j’en ai publié plus de 250 depuis le lancement de mon compte, j’ai fini par me constituer une véritable banque de structures de Notes. Certaines reviennent régulièrement parmi les plus performantes, même quand elles sont appliquées à des sujets différents.

Voici deux exemples. Les sujets sont différents, mais la mécanique reste proche :

Une structure rythmée par l’accumulation, déclinée ici sur deux sujets différents.

Une structure qui part d’une peur, réduit le risque perçu et ouvre sur les bénéfices de l’action.

En parallèle, je continue à tester de nouvelles manières d’écrire afin d’enrichir progressivement cette base et d’éviter de toujours reproduire indéfiniment les mêmes mécaniques.

En faisant ça, tu ne dépends plus uniquement de l’inspiration du jour. Tu t’appuies aussi sur ce que tes propres contenus t’ont déjà appris.

PS : Je me donne encore quelques semaines pour enrichir cette banque avec davantage de structures de Notes qui ont réellement fait leurs preuves. Je la partagerai ensuite dans une page dédiée. Si tu n'es pas encore abonné, fais-le dès maintenant pour être prévenu de sa mise en ligne.

3. Utilise le chat Substack comme laboratoire d’idées

Parmi toutes les fonctionnalités de Substack, le chat est probablement celle que je trouve la plus sous-exploitée.

Je suis de nombreux auteurs qui se trouvent à des stades très différents du développement de leur média. Pourtant, j’ai souvent l’impression que le chat reste utilisé comme un simple espace d’annonces ou de discussions ponctuelles.

À mes yeux, son intérêt est bien plus grand.

Le chat te met en contact direct avec tes lecteurs. Et surtout, avec leurs mots.

Comme il s’agit d’une messagerie, les échanges sont souvent plus spontanés. Les lecteurs y expriment leurs difficultés, leurs doutes, leurs envies ou leurs questions sans chercher à formuler une réponse parfaite. Cette matière est extrêmement précieuse.

Dans toutes les discussions que je lance dans le Chat du Média à Soi, je prête attention aux formulations employées, aux questions qui reviennent et aux problèmes qui semblent concerner plusieurs personnes, même quand ils sont exprimés différemment.

Cela me permet de mieux connaître mes lecteurs, mais aussi de trouver et de prioriser des sujets qui ont davantage de chances de résonner auprès d’eux.

Et c’est là que le chat peut aussi participer à ta visibilité.

Plus tes contenus partent de préoccupations réelles, plus ils ont de chances de capter l’attention, de susciter des réactions, d’être partagés ou recommandés.

Ils peuvent également attirer de nouveaux lecteurs qui se reconnaissent immédiatement dans les mots, les tensions ou les questions que tu abordes.

De ton côté, n’utilise donc pas le Chat uniquement pour animer ta communauté. Observe les mots employés, les questions récurrentes et les problèmes qui se cachent derrière les échanges : tu pourras transformer cette matière en contenus plus justes, plus utiles et plus susceptibles de circuler.

4. Distribue tes articles pour augmenter leur visibilité sur Substack

J’ai souvent l’impression que beaucoup d’auteurs suivent le même scénario : ils écrivent leur article dans leur coin, le publient puis attendent qu’il trouve ses lecteurs.

Pourtant, sur Substack, la publication n’est pas la fin du travail. C’est le début de sa distribution.

Avant même sa sortie, tu peux commencer à préparer le terrain. Une Note ou une discussion dans le chat peut te permettre d’évoquer le sujet, de partager une réflexion qui t’a conduit à écrire cet article ou de poser une question à tes lecteurs.

L’objectif n’est pas seulement de teaser ton article et de créer de l’attente, mais aussi de susciter des réactions ou des questions qui pourront l’enrichir avant même sa publication.

Le chat me permet d’annoncer l’article avant sa publication, de créer un rendez-vous avec mes lecteurs et de donner un premier aperçu de la réflexion qui l’a fait naître.

Partager les coulisses de la création est une autre manière de susciter l'intérêt avant la publication de l’article.

Dans les jours qui suivent la publication, utilise les Notes pour faire circuler ton article au-delà de tes abonnés et ainsi augmenter ses chances d’être découvert par de nouveaux lecteurs.

Plutôt que de republier simplement le lien de l’article, crée plusieurs points d’entrée vers ce même contenu : un extrait marquant, une histoire ou une réaction reçue après sa publication.

Une Note qui s’appuie sur les retours laissés par les lecteurs en commentaire pour remettre l’article en circulation.

Et ne t’arrête pas après une ou deux publications.

Si ton article reste pertinent, remets-le en circulation quand une discussion dans le chat, une question récurrente ou une actualité te permet d’y faire référence. Comme ça tu proposes une nouvelle porte d’entrée vers un contenu qui conserve toute sa valeur.

Un article n’est pas un contenu qu’on publie une fois avant de passer au suivant. C’est un actif éditorial. Plus tu lui offres d’occasions de rencontrer de nouveaux lecteurs, plus il a de chances de soutenir durablement la découvrabilité de ton média et attirer de nouveaux lecteurs.

5. Sois force de proposition et crée les opportunités que tu aimerais recevoir

Beaucoup d’auteurs avancent sur leur média dans leur coin en attendant que les opportunités arrivent.

Pose-toi plutôt cette question : quelle collaboration aimerais-tu qu’on te propose aujourd’hui ? Un article coécrit, une recommandation croisée, un live ?

Puis prends l’initiative.

Sur Substack, les collaborations ne dépendent pas seulement de la taille des audiences. Elles peuvent aussi naître d’une proximité éditoriale, d’un sujet commun ou de l’envie de créer quelque chose d’utile ensemble.

Avant d’envoyer un message, demande-toi ce que ta proposition peut apporter à l’autre personne, à ses lecteurs et aux tiens. Une collaboration pertinente doit servir les deux communautés, pas seulement ta visibilité.

C’est ainsi que ton média peut toucher des lecteurs qui ne l’auraient probablement jamais découvert autrement.

De mon côté, la plupart des opportunités que j’ai eues sur Substack ont commencé par un message que j’ai envoyé.

Pour organiser une rencontre entre Substackers à Toulouse, j’ai publié des Notes à ce sujet, j’ai regardé parmi mes abonnés qui vivait dans la région, puis je leur ai écrit directement, un par un.

C’est aussi de cette manière que j’ai obtenu ma première recommandation croisée.

Et plus récemment, j’ai contacté un auteur que j’apprécie beaucoup pour lui proposer une interview autour de son retour d’expérience sur le lancement de son offre payante, afin de mieux préparer celui de la mienne.

Je ne te dévoile pas encore son nom, mais le rendez-vous est prévu prochainement et l’article paraîtra début août 👀

Jusqu’ici, toutes mes initiatives ont reçu une réponse favorable. Mais ce qui m’encourage surtout à continuer, c’est de savoir que le pire scénario reste assez banal : un refus, un manque de temps ou simplement un mauvais moment. La relation ne disparaît pas pour autant.

Être force de proposition, c’est aussi savoir saisir les occasions déjà présentes.

Dans le chat du Média à Soi, j’ai par exemple créé un rendez-vous chaque jeudi « Les Pépites de la communauté », où chacun peut partager un article dont il est fier et le faire découvrir à plus de 900 membres.

Lorsque quelqu’un ouvre volontairement un espace de partage, lance un appel ou propose une collaboration cohérente avec ton travail, ne reste pas en retrait.

À force de prendre des initiatives, tu ne deviens pas seulement plus visible. Tu deviens aussi une personne qui crée du lien, favorise les échanges et contribue activement à faire vivre l’écosystème autour de son média.

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Le mot de la fin

Au fil de mes articles, je parle souvent de positionnement, de stratégie éditoriale, de réglages ou encore de paramétrage de Substack. Tout cela est important.

Mais ces fondations doivent aussi s’accompagner d’habitudes répétées semaine après semaine. Prises isolément, elles ne font pas tout. En revanche, lorsqu’elles s’appuient sur une stratégie solide, elles peuvent contribuer à rendre ton média plus visible, plus facile à découvrir et plus vivant dans la durée.

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👩🏻‍💻 Travailler ensemble

Si tu veux aller plus loin et construire un média capable de renforcer ton autorité, de rassembler une audience fidèle et de soutenir durablement ton activité, c’est précisément le travail que je mène dans mes accompagnements.

Je t’en dis plus ici

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Voilà pour aujourd’hui !

Si cet article t’a été utile, un restack est toujours un joli coup de pouce pour lui permettre de trouver d’autres lecteurs.

Et j’aimerais bien savoir quelles habitudes font déjà partie de ta routine ou celles que tu aimerais tester. On en parle dans les commentaires 🧡