Dans l’article d’aujourd’hui, j’avais envie de traiter une question qui m’est revenue plusieurs fois, en messages privés comme dans les commentaires : est-ce que ça vaut le coup de publier ici quand on a l’impression que son public n’est pas encore très présent sur la plateforme ?

La question revient souvent chez des personnes qui avancent sur une thématique nichée, un secteur peu représenté ou un univers difficile à situer. Elles arrivent sur Substack, ou testent depuis quelques semaines, et ne voient pas encore beaucoup de contenus proches de leur sujet.

Je crois qu’on regarde parfois Substack comme si tout était déjà figé. On cherche son sujet, son public et sa catégorie. Et si rien ne ressort clairement, on conclut que ce n’est peut-être pas adapté. Alors qu’une plateforme encore en structuration côté usages fonctionne autrement : certains territoires sont déjà occupés, d’autres sont encore flous, mal nommés ou pas encore investis.

J’ai donc écrit cette newsletter comme un essai stratégique et éditorial, pas de tutos avec captures d’écran ou de tableaux à remplir dans cette édition, mais une réflexion guidée pour poser les bons repères, lire les signaux avec plus de nuance, et éviter de trancher trop vite.

Et si vous n’avez pas le temps de la lire maintenant, elle s’écoute aussi très bien en audio (le bouton est en haut à droite de l’article sur l’app ou le site Substack).

Au programme

1.Le premier doute sur Substack : est-ce que mon public est vraiment là ?

2.Public absent ou public dispersé : la nuance à comprendre

3.Sur Substack, le sujet ne suffit pas : il faut un angle éditorial

4.Arriver tôt sur Substack : construire avant que le terrain soit validé

Allez c’est parti ! Bonne lecture (ou bonne écoute) 🧡

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1.Le premier doute sur Substack : est-ce que mon public est vraiment là ?

On arrive sur Substack par curiosité, parfois par intuition. Mais avant même d’écrire, on cherche déjà une preuve qu’on a le droit d’être là.

On regarde ce qui existe dans notre niche et notre secteur. On tape quelques mots dans la barre de recherche (pas toujours très aidante, d’ailleurs), on clique sur des profils, on observe les titres, les commentaires etc. Comme si chaque signal pouvait nous dire s’il y a, oui ou non, une place pour nous ici.

En réalité, on ne cherche pas seulement à comprendre la plateforme. On cherche un signe que notre sujet peut y trouver sa place, et que d’autres, avant nous, ont déjà réussi à y rencontrer leur public.

Une autrice peut croiser beaucoup de newsletters sur l’écriture et se demander si ses futurs lecteurs sont vraiment là, ou si Substack reste plutôt un endroit où les auteurs se lisent entre eux.

Un journaliste peut porter un regard que les rédactions n’accueillent pas toujours, et se demander si cette voix plus libre trouvera vraiment ses lecteurs sur Substack.

Un consultant freelance peut regarder son secteur, ne voir presque aucun profil proche du sien, et se demander si ses prospects prendront vraiment le temps de lire une newsletter, alors qu’ils réagissent déjà à peine à ses posts LinkedIn.

Derrière ces situations, la peur est la même.

Pas seulement : “Est-ce que mon public est sur Substack ?” Mais plutôt : “Est-ce que les miens sont vraiment là ?”

On sait qu’il faut tester avant de conclure. Mais quand les signes attendus ne sont pas là, on finit par tout interpréter.

Une newsletter proche, abandonnée depuis des mois, ressemble vite à un mauvais signal.
Des articles avec peu d’engagement donnent l’impression que la demande n’est pas là.
Et sans profils proches, pairs ou concurrents, on commence à douter de la pertinence de prendre la parole ici.

En soi, ce réflexe est sain au départ. Ça évite de se lancer complètement à l’aveugle, et aide à comprendre les usages, les codes et les formats qui fonctionnent etc.

Mais il devient piégeux quand on transforme trop vite l’observation en verdict.

S’il y a beaucoup de monde, on se dit : “Il y a de la demande.”

S’il n’y a presque personne, on se dit : “Ce n’est pas pour moi.”

Comme si l’absence de preuves visibles suffisait à prouver l’absence de public.

Alors qu’il faudrait peut-être poser d’autres questions.

Est-ce que le public est vraiment absent, ou simplement dispersé ?
Est-ce que le sujet n’a pas encore trouvé son bon angle sur Substack ?
Est-ce que mon sujet peut créer un rendez-vous et une continuité assez forte pour donner envie de le suivre ?

C’est là qu’une première décision se dessine.

Soit on repart, en attendant des signaux plus rassurants pour se lancer sérieusement sur la plateforme.

Soit on accepte de rester dans cette zone inconfortable où rien ne prouve encore que la place existe, mais où rien ne prouve non plus qu’elle n’existe pas.

2.Public absent ou public dispersé : la nuance à comprendre

Un marché, un lectorat ou une audience ne se mesure pas seulement à ce qu’on voit en surface sur une plateforme.

Ce qu’on cherche réellement, ce n’est pas uniquement un public déjà visible. C’est une preuve que le sujet intéresse, qu’il touche une tension et qu’il répond à une attente.

Et cette preuve n’apparaît pas toujours sous la forme d’une catégorie claire ou d’une newsletter déjà installée.

Parfois, le public existe, mais il n’est pas encore rassemblé.

Des personnes peuvent déjà s’intéresser à un sujet sans être regroupées autour d’un mot particulier, d’une catégorie ou d’une newsletter identifiable. Elles lisent des choses proches. Elles suivent des sujets voisins. Elles ressentent une frustration et une curiosité sans se dire encore : “Je cherche précisément une newsletter là-dessus.”

On fait l’erreur de chercher un public déjà visible alors que parfois, le public existe AVANT que la catégorie soit nommée.

Et c’est encore plus vrai sur Substack, où les lecteurs ne sont pas toujours rangés dans des cases nettes. Ils suivent une voix, un angle et une manière de formuler les choses.

Il faut alors apprendre à repérer d’autres signes : des questions qui reviennent, des commentaires éparpillés, des sujets voisins qui attirent les mêmes personnes et des frustrations qui émergent.

Ce sont des signaux faibles, mais ils sont loin d’être insignifiants.

Le rôle d’un média peut justement être de transformer ces signaux en point de rendez-vous : une voix, une archive et un endroit où des personnes qui s’intéressaient déjà au sujet commencent enfin à se retrouver.

C’est aussi pour ça que l’absence de concurrence peut nous tromper.

Quand beaucoup de personnes parlent déjà de notre sujet, ça rassure. On se dit qu’il y a une demande, un marché et un lectorat. Même si l’espace est plus difficile à occuper, au moins, le chemin semble exister.

Mais quand on ne voit presque personne, on l’interprète comme un avertissement.

Alors qu’il peut aussi signaler autre chose : un sujet encore peu traité, un angle à créer et un public mal servi. Et peut-être, justement, un espace éditorial disponible.

La vraie question n’est donc pas seulement : “Est-ce que d’autres parlent déjà de ce sujet ici, et comment s’en sortent-ils ?”

Mais plutôt : “Est-ce que je vois assez de signaux, même faibles, pour tester une prise de parole plus claire ?”

Parce qu’en création de contenu, on ne valide pas uniquement une idée en observant un marché déjà parfaitement structuré. On la valide aussi en formulant mieux une tension que les autres n’ont pas encore nommée.

Avant ça, le public peut sembler absent.

Après ça, il commence à se reconnaître dans l’espace que tu crées.

3.Sur Substack, le sujet ne suffit pas : il faut un angle éditorial

Si ton public n’est pas encore clairement visible sur Substack, un sujet trop général risque de passer inaperçu.

Parce qu’il n’y a pas encore de catégorie évidente pour te porter. Pas encore beaucoup de newsletters proches auxquelles on pourrait t’associer ou de repères installés qui permettent aux lecteurs de comprendre rapidement où te situer.

Dans ce cas, c’est ton angle qui doit faire ce travail.

Il doit permettre aux bonnes personnes de se dire : “Je vois de quoi ça parle ici. Je comprends pourquoi ça me concerne. Je sais pourquoi j’aurais envie de suivre cette réflexion.”

Parler d’“écriture”, de “bien-être” ou d”écologie” ne suffit pas toujours. Ces sujets sont trop vastes. Mais dès que tu nommes une tension précise, ça devient plus lisible et reconnaissable.

C’est ici qu’il faut rester honnête : tous les sujets ne se prêtent pas à Substack de la même manière. Tous les publics n’ont pas le même rapport à la lecture. Tous les formats ne trouvent pas naturellement leur place dans un espace où l’écrit, le temps long et la relation directe comptent autant.

On regarde parfois Substack comme on regarderait Instagram ou TikTok : est-ce que mon audience est déjà là ? Est-ce que mon contenu va circuler ? Est-ce que la plateforme va me montrer aux bonnes personnes ?

Mais Substack n’est pas seulement un lieu de découverte.

C’est aussi un espace où on construit une voix, une relation de confiance et un rendez-vous. Un espace éditorial à soi, plus durable qu’un post qui disparaît dans le flux.

Il ne suffit donc pas de savoir si ton sujet peut exister sur Substack. Il faut surtout trouver la forme qui le rendra lisible, désirable et utile ici.

Et un bon angle tient souvent à trois choses.

• Une tension réelle : ce que ton public ressent déjà, sans réussir à le formuler clairement.

• Un regard singulier : ce que tu observes souvent, mais que les autres traitent trop vite ou trop en surface.

• Une continuité : ce que ton sujet permet de suivre dans le temps, une transformation, une enquête, ou un chemin.

Quand ces trois éléments se rejoignent, ton sujet devient plus qu’un thème : un rendez-vous clair, un point de ralliement pour les bonnes personnes qui, jusque-là dispersées, peuvent enfin s’y reconnaître.

4.Arriver tôt sur Substack : construire avant que le terrain soit validé

Quand un sujet est déjà très présent, c’est rassurant : on voit des formats, des angles, des repères et des preuves que la demande existe.

On se sent moins seule face à l’idée de commencer. Mais cette validation a un prix.

Quand tout le monde est déjà là, l’espace devient plus difficile à occuper.

Les codes sont installés. Les attentes aussi. Et les comparaisons arrivent plus vite.

Il ne suffit plus de prendre la parole : il faut réussir à se faire entendre dans un endroit où beaucoup de voix ont déjà pris de l’avance.

À l’inverse, quand ton public est encore peu visible sur Substack, tout est plus flou.

Il y a moins de modèles à observer, moins de chemins déjà tracés et moins de signaux pour te rassurer.

Tu dois accepter de construire sans savoir, au départ, si quelqu’un attend vraiment ce que tu t’apprêtes à proposer.

C’est ce qui rend l’arrivée tôt si étrange. D’un côté, elle donne de la place. De l’autre, elle demande plus de patience.

Arriver tôt, c’est accepter de formuler avant que le sujet soit évident, de tester avant que la demande soit clairement visible et d’installer une voix avant que la catégorie soit reconnue.

On l’a vu ailleurs, souvent après coup.

Sur LinkedIn, avant que tout le monde n’y publie chaque matin, il était encore possible d’installer une voix sans être immédiatement noyé dans les mêmes formats et les mêmes posts d’expertise.

Sur Instagram, avant que chaque activité indépendante y construise sa vitrine, il était plus simple d’associer un univers, une esthétique, une manière de raconter à une personne ou à une marque.

Les premiers à s’installer ne sont pas toujours les plus visibles au départ. Mais ils ont souvent le temps d’apprivoiser le terrain avant qu’il devienne bruyant.

Ils peuvent tester sans être immédiatement comparés à cinquante autres personnes. Clarifier leur voix, comprendre ce qui résonne et créer leurs propres repères. Devenir identifiables avant que le sujet ne devienne un territoire évident pour tout le monde.

C’est peut-être ça, la vraie opportunité de Substack.

Pas l’illusion d’une plateforme magique où il suffirait d’être présente pour être lue.

Mais la possibilité, plus lente et plus solide, de devenir l’une des premières voix que les bonnes personnes associent à un sujet, à un angle et à une manière de voir.

C’est moins séduisant qu’une promesse de croissance rapide ou de viralité. Mais c’est souvent comme ça que les espaces solides se construisent : dans le flou du début, quand il faut encore nommer le territoire au lieu de simplement rejoindre la foule.

À mon sens, je ne crois pas qu’il faut attendre d’être complètement rassuré pour commencer. Mais je ne crois pas non plus qu’une intuition suffise à valider une direction.

Entre les deux, il y a un endroit plus juste : tester assez sérieusement pour observer ce qui prend forme, sans demander à la plateforme de nous donner toutes les preuves avant même d’avoir vraiment publié.

Si ton sujet semble encore peu présent ici, la question n’est peut-être pas seulement : “est-ce que ça vaut le coup ?” Mais plutôt : “qu’est-ce que je peux formuler assez clairement pour que les bonnes personnes comprennent pourquoi elles devraient s’y arrêter ?”

PS : Si tu as l'impression de beaucoup investir dans ta visibilité sans obtenir les résultats espérés, je propose quelques sessions de diagnostic pour faire le point sur ta situation actuelle. Tu peux candidater ici.

Merci de m’avoir lue jusqu’ici !

Je suis curieuse de savoir comment cet article résonne avec ton propre sujet, ou avec ta manière d’envisager ta place sur Substack.

On se retrouve dans les commentaires 🧡

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Lancer une newsletter sur Substack, c’est aussi commencer à s’intéresser aux statistiques de ses articles.

Les vues, le taux d’ouverture, les fameux “direct-to-app”, “Substack App” etc. Au début, on regarde un peu tout ça sans vraiment savoir quoi en faire.

Est-ce qu’un taux d’ouverture à 30 % est bon ? Pourquoi certains articles semblent bien performer sans générer d’abonnés ? Et surtout : comment tirer quelque chose d’utile de toutes ces données ?

Parce qu’en vrai, des statistiques qu’on ne sait pas interpréter créent surtout de la confusion. Alors qu’elles peuvent raconter des choses bien plus intéressantes qu’on ne le pense : les sujets qui résonnent, les formats qui fonctionnent le mieux ou encore les habitudes de lecture qui commencent à se créer autour de notre newsletter.

Alors aujourd’hui, je te propose qu’on décortique tout ça ensemble.

Au programme :

1. Comprendre les statistiques d’un post Substack

1.1. Vue d’ensemble : les chiffres essentiels à regarder en premier

1.2. Atteignez : comprendre la portée réelle de son article

1.3. Engagement : mesurer l’intérêt suscité par son contenu

1.4. Growth : savoir si un article génère des abonnés

1.5. Discussion : analyser les commentaires, partages et restacks

2.Étude de cas Substack : analyser les performances d’un article réel

2.1. Analyse de la vue d’ensemble de mon article

2.2. Analyse de la portée et de la découverte du post

2.3. Analyse de l’engagement : clics, réactions et qualité d’attention

2.4. Analyse des abonnements générés

2.5. Ce que les commentaires m’ont appris

Conclusion

La première partie est conçue comme un guide de référence que tu peux enregistrer et consulter à chaque fois qu’une métrique te paraît obscure ou que tu ne sais pas quoi faire d’un chiffre précis.

Si tu préfères voir directement ces notions appliquées à un cas réel, tu peux passer à la deuxième partie, dans laquelle j’analyse les statistiques d’un de mes articles.

Cet article est assez dense, comme souvent. Je ne sais visiblement pas faire autrement !

MAIS ce qui est sûr, c’est qu’à la fin tu y verras beaucoup plus clair dans tes statistiques et tu pourras enfin analyser tes propres articles avec un autre regard.

Allez, c’est parti 🧡

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1. Comprendre les statistiques d’un post Substack

Certaines métriques Substack sont très bien documentées, d’autres beaucoup moins. J’ai donc essayé de clarifier au maximum les informations partagées ici en m’appuyant à la fois sur les ressources officielles et sur ce que j’ai pu observer dans mes propres analyses.

Si tu le peux, ouvre les statistiques de l’un de tes posts pour suivre en même temps.

Pour y accéder, voici le chemin à suivre :

1.1. Vue d’ensemble : les chiffres essentiels à regarder en premier

Cet onglet est une synthèse rapide des métriques principales de ton post.

Substack y rassemble des données venant des autres onglets (Atteignez, Engagement et Growth) pour donner une photo globale de la performance du contenu.

1.1.1. Le nombre de vues, les destinataires et le taux d’ouverture.

Attardons-nous d’abord sur les trois métriques affichées tout en haut de la vue d’ensemble :

L’erreur la plus fréquente ici, c’est de regarder ces chiffres de manière isolée. Alors qu’ils deviennent intéressants quand on les croise entre eux.

Pour situer ton taux d’ouverture, voici un ordre de grandeur généralement utilisé dans l’univers des newsletters :

Le repère le plus utile reste souvent celui de tes propres articles. Un taux d’ouverture de 35 % peut être bon pour une newsletter et moyen pour une autre. Le plus important est donc de comparer tes résultats à ceux de tes précédents posts et d’observer leur évolution dans le temps.

1.1.2. Les sources de trafic

C’est ce qui permet de comprendre comment le contenu circule réellement après publication.

Nuance importante : En observant mes propres posts, j’ai l’impression que les lecteurs qui reçoivent un article par email puis cliquent sur le « Lire la suite » (notamment si l’article dépasse la longueur affichée dans le mail), sont réattribués différemment selon le support utilisé :

• sur desktop / navigateur web, ils remontent en Direct

• sur téléphone avec l’app installée, ils remontent en Direct-to-App

Ce point n’est pas documenté clairement par Substack, mais au vu des données que j’observe de manière récurrente sur mes propres posts, je pense assez fortement que c’est ce qui se passe.

L’intérêt ici, c’est surtout d’observer les tendances qui reviennent d’un post à l’autre, de comprendre où tes contenus circulent le plus, et de voir si une habitude de lecture est en train de se créer progressivement.

1.1.3. Les liens cliqués

Passons maintenant à la partie en bas à droite de la vue d’ensemble, qui montre ce que les lecteurs ont eu envie d’explorer après avoir lu ton article.

Là aussi, il faut remettre les chiffres en contexte.

Un faible taux de clic ne veut pas forcément dire mauvais article, surtout sur des formats plus introspectifs.

Mais quand certains liens performent particulièrement bien, ça peut devenir un excellent signal sur les sujets qui intriguent ton audience ou sur les contenus qui fonctionnent bien ensemble.

1.2. Atteignez : comprendre la portée réelle de ton article

Si la vue d’ensemble donne une photo rapide des performances du post, cet onglet permet de comprendre jusqu’où ton contenu est allé après publication.

1.2.1. Taux de distribution

Il indique le pourcentage de destinataires à qui ton post a été distribué.

Autrement dit, si ton post devait être envoyé à 100 personnes, mais qu’il n’a finalement été délivré qu’à 95, ton taux de distribution sera de 95 %.

Ça peut arriver pour différentes raisons techniques : emails invalides, adresses inactives, ou parfois des problèmes temporaires de délivrabilité.

Voici comment lire cette métrique :

1.2.2. Le graphique des Vues

Substack affiche un graphique qui compare la performance de ce post dans le temps (courbe orange) à celle de ton “post typique” (courbe grise).

Mais attention, Substack ne documente pas précisément ce qu’il entend par “post typique” (sur combien de posts, quelle fenêtre temporelle, etc.) Il ne faut donc pas le voir comme une vérité technique absolue.

Concrètement, ce graphique permet de voir si le contenu performe uniquement le jour de l’envoi ou continue à circuler plusieurs jours après.

• Une courbe qui monte très vite puis se stabilise rapidement peut indiquer un contenu qui performe surtout auprès de l’audience existante. Le post est lu au moment de l’envoi, génère son pic principal puis ralentit naturellement.

• Une courbe qui continue à progresser plusieurs jours après publication peut signaler un contenu qui continue à circuler au-delà de l’envoi initial. Par exemple grâce à des restacks, de la découvrabilité Substack, ou encore du référencement. Le post continue à vivre après sa publication.

• Une courbe qui stagne très tôt peut indiquer un contenu qui a été consommé au moment de l’envoi, sans beaucoup de circulation supplémentaire. Ce n’est pas forcément mauvais. Certains formats très utiles ou très niche peuvent être très appréciés par une audience existante sans pour autant générer beaucoup de portée supplémentaire.

Quand un post surperforme nettement la courbe habituelle, ça peut devenir une donnée très utile à observer. Parce que ça invite à regarder le sujet, le titre, le format ou encore l’angle. L’objectif est de commencer à identifier des tendances qui se répètent (des patterns).

1.2.3. Comment les lecteurs ont découvert votre post

Cette section montre comment les lecteurs ont découvert le post au départ et quel a été le point d’entrée initial vers ton article.

Ici, Substack regroupe les parcours en 3 grandes catégories simplifiées :

• Direct : le lecteur arrive via une source externe ou web, que Substack ne peut pas identifier précisément. Et c’est là où il faut faire attention, dans cet écran, “Direct” regroupe à la fois le trafic “Direct” et “Direct-to-App” présent dans la section Sources de trafic vue plus haut.

• Substack : le lecteur découvre le post directement dans l’écosystème Substack. Donc via Notes, restacks, feed, recommandations, profil, ou notification de publication.

• Email : le lecteur découvre le post via l’email envoyé par ta newsletter.

1.2.4. Comment les lecteurs ont visité votre post

Cette section montre où et à travers quelle interface les lecteurs ont réellement lu l’article, donc le lieu de consommation du contenu.

Pris isolément, ces chiffres ne disent pas tout. Mais observés d’un post à l’autre, ils peuvent révéler où et comment ton audience prend progressivement l’habitude de te lire.

1.3. Engagement : mesurer l'intérêt suscité par ton contenu

Cet onglet mesure le niveau d’interaction généré par un post après sa réception ou sa découverte. Contrairement à l’onglet “Atteignez”, qui s’intéresse principalement à la portée, on entre ici dans une logique d’engagement et de qualité d’attention.

Ici on trouve trois métriques principales : le taux d’engagement, le taux d’ouverture, et le taux de clics.

1.3.1. Taux d’engagement

Il mesure le pourcentage de destinataires ayant réalisé au moins une action sur le post. Ça peut inclure l’ouverture, les clics, les likes, les commentaires et les restacks.

• Un bon taux d’engagement peut indiquer un sujet qui résonne, une audience impliquée ou un bon alignement entre la promesse du post et ce qu’il délivre réellement.

• À l’inverse, un faible engagement peut indiquer un titre fort mais un contenu qui convainc moins, un sujet moins mobilisateur, ou simplement un format plus passif (lecture sans interaction).

Nuance importante : Substack documente le principe du score, mais pas le poids exact donné à chaque interaction. Autrement dit, on sait qu’il mesure des actions mais pas précisément comment elles sont pondérées dans le calcul.

1.3.2. Taux de clics

Il mesure le pourcentage de destinataires ayant cliqué sur au moins un lien du post. Ça peut être un lien vers un autre article, une ressource, un abonnement, ou n’importe quel appel à l’action.

Ce chiffre donne souvent des indices sur la capacité du contenu à déclencher une action après lecture.

• Un taux élevé peut parfois signaler une vraie curiosité, un sujet qui ouvre une suite logique, un bon maillage entre contenus, ou un appel à l’action bien intégré.

• Mais attention, un faible taux de clic ne veut pas forcément dire qu’un article est mauvais. Un essai introspectif, par exemple, peut être très apprécié sans forcément générer énormément de clics.

Un peu plus bas dans l’onglet “Engagement”, tu trouveras le détail des liens les plus cliqués, le nombre de lecteurs ayant cliqué dessus ainsi que leur pourcentage parmi les ouvreurs du post.

Une donnée particulièrement utile pour comprendre ce qui intrigue vraiment ton audience et qu’est-ce qui leur donne envie d’aller plus loin.

Je ne reviens pas sur le taux d’ouverture et le graphique de comparaison avec le post typique, puisqu’on les a déjà expliqués plus haut. La logique reste le même.

1.4. Growth : savoir si un article génère des abonnés

Après avoir regardé combien de personnes ton post a touchées (Atteignez), puis comment elles ont interagi (Engagement), on arrive à la question que beaucoup attendent : Est-ce que ce contenu a réellement généré des abonnés ?

L’onglet “Growth” permet justement de mesurer la contribution directe d’un post à la croissance de ta newsletter.

1.4.1. Abonnés gratuits et abonnés payants

Ici on trouve le nombre de nouveaux abonnés gratuits et payants attribués à ce post. Ce sont les personnes qui se sont abonnées après avoir découvert ou lu cet article.

Un post qui génère des abonnés peut signaler :

• Une forte résonance avec le sujet. Le lecteur se dit “J’ai envie de lire d’autres articles de cet auteur.”

• Une promesse éditoriale claire. Le contenu donne une idée suffisamment forte de ce que la newsletter peut apporter dans le temps.

• Un bon “fit” avec la bonne audience. Parfois un post attire moins de monde, mais convertit mieux. Et ça, c’est souvent très intéressant à observer. Parce que la portée n’est pas toujours corrélée à la croissance.

Ces données permettent d’évaluer la capacité d’un article à transformer l’attention en engagement durable, en abonnements ou même en abonnements payants.

1.5. Discussion : analyser les commentaires, partages et restacks

Ici, Substack regroupe toutes les interactions conversationnelles liées à un post : les commentaires, les restacks, les quotes, et les liens partagés autour du contenu.

Autrement dit, tout ce qui montre que le post a dépassé le stade de simple lecture passive.

Contrairement aux autres onglets très “chiffrés”, celui-ci raconte davantage la qualité de la résonance créée autour du contenu. Pas seulement combien de personnes ont vu ou cliqué, mais ce que le post a donné envie de faire derrière : réagir, partager ou prolonger la conversation.

2. Étude de cas Substack : analyser les performances d’un article réel

Maintenant que nous avons passé en revue les différentes métriques, voyons ce qu’elles racontent concrètement sur l’un de mes propres articles.

L’objectif n’est pas de tirer des conclusions définitives à partir d’un seul post, mais plutôt de montrer comment j’essaie personnellement de lire ces données et les questions qu’elles me poussent à me poser.

Voici l’article qu’on va analyser ensemble :

2.1. Analyse de la vue d’ensemble de mon article

2.1.1. Vues, destinataires et taux d’ouverture

Ratio important : 1 523 vues / 287 destinataires = x5,3

Ce post a généré 5 fois plus de vues que mon audience de départ. C’est un excellent signal de circulation.

Ça suggère que le post ne vit pas uniquement dans la boîte mail de mes abonnés. Une partie importante de sa diffusion semble se faire ailleurs. On va justement vérifier cette hypothèse dans les données qui suivent.

Le taux d’ouverture de 40,77 % signifie qu’environ 4 abonnés sur 10 ont ouvert l’email contenant l’article.

Ça ne veut toutefois pas dire que les 60 % restants n’ont pas lu l’article. Une partie l’a probablement découvert directement dans l’écosystème Substack. Dans ce cas, l’email peut rester non ouvert, voire être supprimé sans avoir été consulté. On verra d’ailleurs plus bas plusieurs éléments qui vont dans ce sens.

Même si ce taux est généralement considéré comme bon en email marketing, j’aurais aimé qu’il soit un peu plus élevé. Mon objectif reste de construire une relation forte avec mes abonnés par email, car c’est à mes yeux le canal le plus direct et le plus durable pour développer un média.

2.1.2. Les sources de trafic

Premier constat : la majorité du trafic provient de Direct-to-App 48% et Direct 29%.

À première vue, on pourrait conclure que mon audience lit principalement mon article dans l’application Substack, et assez peu directement depuis ses emails 9%.

Mais cette lecture mérite d’être nuancée. Mon article dépasse la longueur affichable dans les emails Substack. Les lecteurs qui souhaitent le lire en entier doivent donc cliquer sur « Lire la suite » pour poursuivre leur lecture sur la plateforme.

Mon hypothèse est qu’une partie du trafic attribué à Direct-to-App et Direct correspond en réalité à des lecteurs ayant commencé leur lecture dans l’email avant de la terminer sur Substack.

À ce stade, je préfère donc voir ces chiffres comme des indications sur les parcours de lecture plutôt que comme une photographie exacte des habitudes de mon audience.

2.1.3. Liens cliqués

Une fois l’article ouvert, 19 lecteurs ont cliqué sur au moins un autre contenu de la newsletter. Ils ne se sont donc pas contentés de lire l’article, ils ont poursuivi leur exploration ailleurs dans le média.

C’est d’ailleurs la première fois que j’ajoute volontairement des liens vers d’anciens articles. Les deux contenus les plus cliqués portent sur la croissance sur Substack, ce qui suggère une réelle envie d’approfondir le sujet.

2.2. Analyse de la portée et de la découverte du post

2.2.1. Taux de distribution

Le post affiche un taux de distribution de 100 %. Tous les abonnés ont bien reçu l’email. Donc, à priori, aucun problème de délivrabilité sur cet envoi.

Il faut toutefois garder à l’esprit que ma newsletter est encore récente et compte peu d’abonnés. Avec une petite audience engagée, il est plus facile d’obtenir un excellent taux de distribution.

2.2.2. Le graphique des vues

C’est probablement l’un des graphiques les plus intéressants du post. La courbe orange surperforme nettement celle de mon post typique.

Le contenu ne génère pas uniquement un pic de trafic le jour de l’envoi. Il continue à accumuler des vues plusieurs jours après sa publication.

C’est le signe d’un contenu qui continue à circuler grâce à des restacks, la découvrabilité Substack ou simplement un sujet qui reste pertinent dans le temps.

C’est ce type de comportement que je recherche quand j’écris un contenu ressource.

2.2.3. Comment les lecteurs ont découvert le post

Ces données confirment ce qu’on a déjà observé dans les sources de trafic.

La majorité des découvertes sont attribuées à Direct 77 %.

Autrement dit, Substack ne rattache pas la plupart des arrivées à une source clairement identifiable. Dans mon cas, je reste prudente avec cette donnée, car une partie peut probablement venir de lecteurs ayant reçu l’email, cliqué sur « Lire la suite », puis poursuivi leur lecture sur Substack.

La part Substack représente 14 %. Elle indique qu’une partie des lecteurs a découvert le post via l’écosystème de la plateforme : Notes, recommandations, restacks, notifications ou profil. Ça laisse penser que l’article a également bénéficié de la dynamique de diffusion propre à Substack.

Enfin, la part Email est de 9 %. Cela signifie que l’email n’est pas le point de découverte principal attribué par Substack pour ce post.

2.2.4. Comment les lecteurs ont visité le post

On voit bien que la majorité des lectures ont lieu dans l’application Substack, et le site de la plateforme.

Mais comme je l’ai expliqué plus haut, ce chiffre peut être influencé par mon format éditorial. J’aimerais donc creuser cette question dans les semaines à venir : est-ce qu’il reflète une véritable habitude de lecture qui s’installe, ou simplement la manière dont mes articlesaykuyk sont consommés ?

2.3. Analyse de l’engagement

2.3.1. Taux d'engagement

À première vue, j’aurais pu penser que ce post était l’un des plus engageants de ma newsletter.

Pourtant, quand on le compare à mon post typique, il se situe en dessous.

Ça ne veut pas dire que le contenu a mal fonctionné. Ça signifie simplement qu’il a peut-être un peu moins mobilisé mon audience existante que certains autres articles.

(Le taux d’ouverture ayant déjà été analysé dans la vue d’ensemble, je ne vais pas revenir dessus ici)

2.3.2. Taux de clics

Le taux de clics est environ 2,5 fois supérieur à celui de mon post habituel. Ce n’est pas très surprenant puisque c’est la première fois que j’intègre volontairement des liens vers d’anciens articles.

En offrant aux lecteurs la possibilité d’explorer d’autres contenus, je crée naturellement davantage d’opportunités de clic.

Pour moi, ce graphique valide surtout que quand un article répond à une question précise et s’inscrit dans une logique de continuité avec d’autres contenus, une partie des lecteurs semblent poursuivre leur parcours dans la newsletter.

Ce n’est évidemment qu’un premier signal, mais il me donne envie de continuer à créer davantage de ponts entre mes articles plutôt que de les considérer comme des contenus isolés.

2.4. Analyse des abonnements générés

Au-delà des vues, des clics ou des ouvertures, cette donnée montre que l’article n’a pas seulement été lu : il a aussi donné envie à de nouvelles personnes de s’abonner à la newsletter.

J’aurais aimé calculer un véritable taux de conversion, mais Substack affiche un nombre de vues et non de visiteurs uniques, ce qui ne permet pas de le faire de manière fiable.

Le graphique compare également les résultats de cet article à ceux de mon « post typique ». La différence est nette, même si je reste prudente dans son interprétation. Substack ne précise pas clairement comment cette référence est calculée et, dans mon cas, elle me paraît étonnamment basse puisque mes deux articles précédents avaient généré plus de 70 abonnés à eux deux.

Ce qui me semble le plus intéressant ici, c’est la vitesse à laquelle ces abonnements ont été générés. Dès les premiers jours, la courbe progresse rapidement, ce qui laisse penser que le sujet a trouvé son public assez vite après sa publication.

2.5. Ce que les commentaires m'ont appris

Avec 94 likes, 51 commentaires et 13 restacks on observe un niveau d’engagement significatif, en particulier sur les commentaires.

Les lecteurs ont donc non seulement consommé le contenu, mais aussi pris le temps de réagir, d’échanger et de le diffuser auprès d’autres personnes.

Autrement dit, le post a dépassé le simple stade de lecture passive.

Et c’est souvent ce type de signaux qui permet à un contenu de continuer à circuler plusieurs jours après sa publication.

Au-delà des chiffres, c’est aussi dans les commentaires que se cachent certains des enseignements les plus utiles. J’essaie de regarder les mots employés, les idées qui reviennent et ce que les lecteurs semblent avoir le plus retenu.

Avec le temps, ça permet d’identifier des thèmes, des formulations ou des angles qui résonnent particulièrement, et de s’en inspirer pour les prochains articles.

À titre d’exemple, plusieurs mots sont revenus régulièrement dans les commentaires de cet article : repères, pédagogie, actionnable, concret, pratique ou encore feuille de route.

J’y ai vu un signal intéressant. Ça m’a confortée dans l’idée de continuer à produire des contenus de ce type, en essayant d’être le plus clair, concret et utile possible.

Conclusion

Ce qu’il faut retenir de cet exercice, c’est que les statistiques deviennent vraiment intéressantes quand on arrête de les regarder isolément. C’est en croisant les données entre elles qu’on commence à comprendre ce qui se passe réellement derrière un post.

Quand ils sont bien interprétés, les chiffres permettent de mieux comprendre ce qui semble résonner auprès des lecteurs, d’ajuster ses contenus en conséquence et d’améliorer progressivement sa newsletter. Et c’est sans doute l’un des meilleurs moyens de construire une audience fidèle dans la durée.

De mon côté, cette analyse m’a d’ailleurs apporté deux enseignements.

Le premier concerne mon contenu. Les retours des lecteurs, les commentaires et les statistiques vont tous dans le même sens : les contenus pédagogiques, concrets, structurés autour de repères et directement actionnables semblent particulièrement résonner auprès de mon audience.

C’est probablement le format que j’ai envie d’approfondir et de faire évoluer au fil des prochains articles, jusqu’à en faire une forme de signature.

Le second est plus inattendu. Ça fait maintenant trois articles consécutifs que je publie en dépassant la limite d’affichage des emails Substack. En pratique, ça signifie qu’une partie de mes lecteurs doit poursuivre sa lecture sur la plateforme.

Du coup, une question me trotte dans la tête : les habitudes de lecture que j’observe sont-elles réellement celles de mon audience, ou sont-elles en partie influencées par mes propres choix éditoriaux ?

Je n’ai pas encore la réponse.

Peut-être que ça m’amènera à expérimenter des formats plus courts de temps en temps. Ou peut-être que je découvrirai que l’écosystème Substack est simplement leur canal de lecture préféré.

Et si c’est le cas, il faudra absolument que je réfléchisse à la manière d’entretenir malgré tout une relation forte par email. Car même si les habitudes de lecture évoluent, ça me tient à cœur de construire une relation la plus directe et la plus durable possible avec mes lecteurs, et l’email reste à mes yeux un canal particulièrement précieux pour ça.

À voir !

Finalement, c’est surtout ça que j’aime dans ces statistiques. Les plus utiles ne sont pas toujours celles qui apportent des certitudes. Ce sont souvent celles qui font naître de nouvelles questions et nous poussent à creuser et mieux comprendre ce qui se passe réellement derrière nos contenus.

On arrive à la fin de cet article. J’ai vraiment essayé de rendre cette partie des statistiques Substack la plus accessible et digeste possible.

Si tu veux jeter un œil à l’article qu’on a analysé ensemble, c’est par ici : Les réglages Substack à faire avant de chercher plus d’abonnés.

Et si le sujet des statistiques t’intéresse et t’as envie d’aller plus loin, j’en explore d’autres (accessibles via différents onglets de Substack) dans un autre article : Mes 200 premiers abonnés sur Substack, en partant de zéro.

PS : Si tu as l'impression de beaucoup investir dans ta visibilité sans obtenir les résultats espérés, je propose quelques sessions de diagnostic pour faire le point sur ta situation actuelle. Tu peux candidater ici.

MERCI d’avoir pris le temps de me lire jusqu’au bout 🧡

Si cet article t’a apporté un déclic, une réflexion ou simplement un repère utile, viens me le partager en commentaire. Ça me fait toujours plaisir.

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Plus j’avance sur Substack, plus je comprends que la croissance d’une publication ne dépend pas uniquement de la qualité du contenu, mais aussi de tout ce qu’il y a autour : la manière d’accueillir un nouveau lecteur, d’organiser ses contenus, de rendre son univers clair dès les premières secondes. Et, petit à petit, de construire quelque chose de plus durable et un peu plus à soi.

Heureusement, une partie de tout ça peut se travailler grâce à quelques réglages bien précis.

Mais tous n’ont pas le même degrè d’urgence, ni le même niveau de complexité. Certains peuvent être mis en place facilement dès le départ. D’autres deviennent pertinents à mesure que la publication grandit.

J’ai donc structuré cet article en commençant par les réglages les plus simples et rapides à mettre en place, avant d’aller progressivement vers des sujets plus avancés et structurels.

L’idée n’est pas de tout faire d’un coup, mais de savoir quoi prioriser et à quel moment.

Au programme :

1. Les réglages Substack à faire dès le démarrage

1.1. Optimiser la page d’accueil de sa publication

1.2. La page À propos : donner envie de s’abonner

2. Comment organiser sa publication Substack quand les contenus s’accumulent

2.1. Sections et navigation : mieux organiser ses contenus

2.2. Custom pages : créer des pages permanentes utiles

3. Les réglages Substack pour construire un média plus durable

3.1. Nom de domaine personnalisé : rendre son média plus propriétaire

3.2. Google Search Console : comprendre comment ses contenus vivent sur Google

Conclusion

Tu l’as bien compris, il y a pas mal de matière ! Donc installe-toi bien, et bonne lecture 🧡

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1. Les réglages Substack à faire dès le démarrage

Ici, l’objectif est surtout de rendre ta publication plus claire et plus accueillante dès les premières secondes. Ce sont des réglages simples qui aident un nouveau lecteur à comprendre rapidement où il est, et pourquoi il pourrait avoir envie de rester.

1.1. Optimiser la page d’accueil de sa publication

Cette page, c’est le premier vrai contact avec ta publication.

Et pourtant, on a souvent tendance à laisser l’affichage par défaut de Substack sans trop y réfléchir.

Résultat : beaucoup de publications finissent par se ressembler, alors qu’on a tout intérêt à rendre la sienne différenciante un minimum pour sortir un peu du lot.

Surtout que l’affichage par défaut de Substack (cette longue pile d’articles) n’est pas le plus simple à parcourir quand on découvre une publication pour la première fois.

Le lecteur se retrouve face à beaucoup de choses à traiter d’un coup (titres, extraits, images, catégories) sans vraiment savoir où regarder ni par quoi commencer.

C’est précisément là que le travail de la page d’accueil devient intéressant.

Concrètement, pour sortir de l’affichage par défaut de Substack et personnaliser la page d’accueil, il y a d’abord une option à activer dans l’éditeur du site web.

Une fois cette option activée, je te conseille de commencer par ajouter une hero section avec un article principal mis en avant, qui vient capter immédiatement le regard et sert de point d’entrée clair dans ton univers

Et justement, l’article que tu choisis d’épingler dans l’hero section mérite d’être sélectionné avec intention.

Ça doit être ton meilleur article d’entrée. Celui qui représente le mieux ton univers, la valeur de ta newsletter.

Et surtout qui parle le plus à ton lecteur cible au moment où il découvre ta publication.

Pas forcément celui avec les meilleures stats. Mais celui qui donne le plus envie de rester et d’explorer un peu plus.

Ensuite, je te conseille de cocher la case « Afficher la rangée des meilleurs posts » pour faire apparaître, juste en dessous de l’article principal, quelques-uns de tes meilleurs articles dans un format plus discret.

L’intérêt, c’est de montrer rapidement l’étendue de ce que tu proposes sans submerger le lecteur d’informations. Ça permet de guider son attention vers un point d’entrée clair, sans l’enfermer dans un seul choix.

À mon sens, c’est le meilleur équilibre entre clarté et découverte.

À ce stade, je trouve pertinent d’ajouter un appel à l’action juste en dessous de la hero section.

Comme ça, si ce qu’il découvre lui suffit déjà, il peut s’abonner immédiatement, sans avoir à chercher plus loin.

J’aime aussi le fait qu’on puisse personnaliser les messages affichés autour du bouton d’abonnement, selon qu’il s’agisse d’un abonné ou d’un non-abonné.

C’est des micro-détails mais qui rendent l’expérience plus humaine et plus cohérente avec ton univers.

À ce stade, tu as déjà une page d’accueil plus claire et plus accueillante. Et si le lecteur ne s’est pas abonné ici, il reste un autre endroit stratégique : la page À propos.

1.2. La page À propos : donner envie de s’abonner

La page qu’on traite généralement comme un CV : “Voici mon parcours” et “Je suis X, passionnée de Y”

Alors qu’en réalité, c’est souvent la page que chaque nouveau lecteur consulte avant de décider de s’abonner ou pas. Et à ce moment-là, il ne cherche pas seulement à savoir qui tu es. Il essaie surtout de comprendre :

Qu’est-ce que je vais trouver ici ?
Est-ce que ça me parle ?
Est-ce que j’ai envie de recevoir ça régulièrement ?

Du coup, plus ta page À propos répond rapidement à ces questions, plus il devient facile pour quelqu’un de se projeter et de s’abonner.

À mon sens, voici les éléments indispensables à rendre clairs sur cette page :

• À qui s’adresse cette publication

• Les sujets abordés

• Ce qu’on aura concrètement en s’abonnant

Et si ta page est assez longue, c’est bien d’ajouter un deuxième bouton d’abonnement.

Rien qu’en retravaillant la page À propos de cette manière, on peut déjà rendre une publication plus claire, faciliter le parcours du lecteur et surtout réduire une partie du doute au moment de s’abonner.

2. Comment organiser sa publication Substack quand les contenus s’accumulent

L’enjeu ici est d’aider les lecteurs à s’orienter, à naviguer plus facilement et à ne pas laisser tes meilleurs contenus se perdre dans les archives.

2.1. Sections et navigation : mieux organiser ses contenus

Les sections rendent la publication plus lisible en regroupant les articles par grandes thématiques. Ça permet de trouver plus facilement un contenu précis, sans devoir chercher longtemps dans les archives.

Par exemple, de mon côté, avec une dizaine d’articles seulement, je vois déjà trois grandes catégories dans ma propre publication :

• Penser visibilité à long terme : J’y regroupe les articles qui abordent ce que signifie construire une visibilité plus durable, pourquoi ça me paraît important, et la vision qu’il y a derrière.

• Construire son média : J’y regroupe les articles plus opérationnels, avec des méthodes concrètes et actionnables basées sur ce que j’expérimente avec mon propre média.

• Ce qui me traverse : J’y regroupe les articles plus personnels. Mon parcours, mon vécu, mes réflexions de trentenaire en pleine reconstruction et ce qui m’a amenée jusqu’ici.

Et je précise que ce n’est pas figé. Peut-être que demain, je rajouterai une ou deux sections. Peut-être que j’en fusionnerai ou en supprimerai certaines.

Le plus important reste surtout de les faire évoluer en fonction de tes contenus et des thématiques que tu explores réellement.

Une fois les sections créées, elles s’ajoutent automatiquement à la barre de navigation.

Personnellement, j’ai choisi de désactiver cette option, parce que je préfère garder une navigation épurée.

À la place, j’ai choisi de les afficher directement sur la page d’accueil via des blocs en vedette.

Je trouve ça plus pertinent, parce que les grands sujets abordés deviennent visibles dès l’arrivée sur la publication. Le lecteur comprend plus vite l’univers, et si un sujet attire immédiatement son attention, il peut déjà commencer à creuser.

Après, si tu préfères quand même afficher tes sections dans la barre de navigation du haut, sache que Substack a récemment ajouté une fonctionnalité pratique pour éviter l’effet menu surchargé : les menus déroulants de navigation.

Concrètement, au lieu d’afficher toutes les sections côte à côte dans la barre, tu peux les regrouper sous un onglet principal qui révèle les autres sections au survol.

Pour le mettre en place, il suffit de glisser-déposer une section sous une autre dans les réglages de la barre de navigation, puis d’ajouter un titre au groupe.

2.2. Pages custom

Avec les custom pages, on parle de pages permanentes, pensées pour exister au-delà du flux des articles et faire partie intégrante de la publication.

Contrairement à un article qui finit par descendre dans les archives, ici le contenu est créé spécifiquement pour cette page et pensé pour rester visible dans le temps.

Un exemple de custom page que je trouve particulièrement utile, c’est une page “Commencer ici”.

Et pour moi, elle ne remplit pas du tout le même rôle que les sections.

Les sections servent surtout à organiser les contenus par thématique. Mais elles restent malgré tout liées au flux : les articles continuent d’être affichés de manière chronologique, au rythme des nouvelles publications.

Une page “Commencer ici” à l’inverse, est plus stable et plus intentionnelle.

Tu peux y sélectionner quelques articles, expliquer ta démarche et proposer un ordre de lecture que tu trouves cohérent et pertinent.

En gros, au lieu de laisser le lecteur naviguer seul à son arrivée, tu le prends un peu par la main pour l’embarquer au mieux dans ton univers.

Personnellement, je ne l’ai pas encore fait. J’attends d’avoir quelques articles de plus, mais c’est clairement une page que j’ajouterai rapidement.

Il existe aussi d’autres cas d’usage des costum pages :

De mon côté, je vais justement me pencher sur le sujet avec une page “Travailler avec moi”, qui sera donc une page permanente dans la publication.

L’idée sera d’y détailler mes prestations de social media management, orientées vers la construction de médias plus durables et d’une visibilité moins dépendante des plateformes et des réseaux sociaux.

Du coup, cette page ne tombe pas de nulle part. Elle prolonge simplement ce que Le média à soi raconte déjà, et s’adresse aux lecteurs qui ont envie d’être accompagnés dans cette démarche.

Concrètement, pour créer une custom page sur Substack, voici le chemin à suivre :

Tableau de bord → Paramètres → Pages and navigation / Pages et navigation → Custom pages → Add / Ajouter

L’intérêt des custom pages, c’est de construire des espaces stables qui donnent du contexte, centralisent certaines informations importantes ou prolongent ce que la newsletter raconte déjà, sans avoir à le répéter constamment dans les articles.

3. Les réglages Substack pour construire un média plus durable

Cette dernière partie concerne des sujets plus structurels. Pas forcément urgents au début, mais importants si tu veux construire une newsletter plus durable, qui t’appartient davantage et qui puisse continuer d’exister sans dépendre uniquement de Substack.

3.1. Nom de domaine personnalisé : rendre son média plus propriétaire

Quand on veut construire un média à soi, le sujet n’est plus seulement de publier sur Substack, mais aussi de commencer à construire quelque chose qui nous appartient un peu plus.

Et à mes yeux, le nom de domaine personnalisé est l’un des premiers vrais pas dans cette direction.

Tant qu’on reste sur un nom.substack.com, on continue à construire entièrement dans l’écosystème d’une plateforme. Ce n’est pas forcément un problème au début, Substack apporte déjà énormément, mais si l’idée est de bâtir quelque chose de plus durable, je trouve cohérent de reprendre progressivement la main sur certains éléments clés, comme son adresse web.

L’intérêt est aussi très concret : si certains articles commencent à être référencés sur Google, autant que cette visibilité se construise autour de ton nom de domaine à toi et renforce ton propre espace sur le web.

Si un jour tu veux quitter Substack, une migration devient aussi généralement plus simple et tu augmentes les chances de conserver une partie du référencement et du trafic accumulés.

Il y a aussi un bénéfice plus subtil, mais réel : la crédibilité perçue. Une URL personnalisée donne souvent une impression plus installée et évite que ton identité soit entièrement attachée à Substack.

Petit à petit, ce n’est plus seulement une newsletter “sur Substack”, mais un espace qui porte davantage ton univers ou ton nom.

De mon côté, j’ai déjà sauté le pas. Comme je crois profondément à l’idée de construire un média plus propriétaire, ça me paraissait cohérent de ne pas rester uniquement sur une URL Substack.

J’ai donc acheté un nom de domaine personnalisé, relié à ma publication, et choisi de prendre mon nom et prénom, simplement parce que je construis ce média autour de mon identité (et je compte rester solo).

Le rattachement se fait directement dans les paramètres de Substack. Je précise simplement que c’est une option payante : Substack facture 50 $ (une seule fois) pour connecter un nom de domaine personnalisé, en plus du coût du domaine lui-même chez un fournisseur externe.

Concrètement, voici les étapes à suivre pour le mettre en place :

Ce n’est peut-être pas le réglage le plus urgent au début, mais quand on croit à l’idée de construire quelque chose qui dure et nous appartient un peu plus, je trouve que ça vaut largement le coup.

3.2. Google Search Console : comprendre comment ses contenus vivent sur Google

Allez, dernier réglage et après je te laisse tranquille, promis !

Ici, on parle de l’outil gratuit qui permet de comprendre comment tes contenus existent sur Google et comment certains articles peuvent continuer à attirer des lecteurs bien après leur publication.

Parce qu’un article publié sur Substack ne vit pas uniquement dans l’email envoyé ou le flux de la plateforme. Il peut aussi être découvert plus tard via une recherche Google.

Mais pour ça, publier ne suffit pas. Google doit d’abord découvrir la page, comprendre son contenu, puis décider de l’ajouter à son index, autrement dit, à la liste des pages qu’il peut potentiellement afficher dans ses résultats.

Et c’est justement là que Search Console devient intéressante. Concrètement :

Une personne peut très bien tomber sur ton article plusieurs mois plus tard via une recherche Google, ce qui transforme progressivement certains contenus en points d’entrée vers ton univers.

Et c’est exactement ça qu’on cherche quand on veut construire un média plus durable et plus propriétaire : créer des contenus qui continuent à travailler pour nous dans le temps.

Pour le faire, la première étape était d’ajouter ma nouvelle URL comme propriété dans Search Console, puis de vérifier que j’étais bien propriétaire du site.

Dans mon cas, je suis passée par la méthode balise HTML, directement via les paramètres Substack.

Concrètement, Google fournit un code de vérification. Il suffit ensuite de copier uniquement la valeur du code et de la coller dans l’endroit dédié sur la plateforme.

Une fois cette étape faite, j’ai ajouté le sitemap de ma publication.

Dit simplement, c’est une sorte de plan du site mis à disposition de Google pour l’aider à découvrir plus rapidement les pages importantes de la publication.

Une fois le sitemap envoyé, Google commence progressivement à découvrir les pages de la publication.

Dans mon cas, quelques minutes après l’envoi, Search Console indiquait déjà en vert “Opération effectuée” avec 11 pages découvertes.

Ça veut simplement dire que Google a bien récupéré le plan du site et commence à comprendre quelles pages existent sur la publication (articles, page d’accueil, page À propos, etc).

Ensuite, il faut généralement laisser un peu de temps à Google pour faire son travail : explorer les contenus, les comprendre, puis commencer à en indexer certains.

Et à partir de là, tu peux voir quels contenus commencent réellement à vivre sur Google, quels sujets attirent des lecteurs dans le temps, ou encore demander une réindexation quand tu retravailles sérieusement un article important.

Sans Search Console, on publie un peu à l’aveugle. Difficile de savoir quels contenus commencent réellement à exister sur Google, lesquels attirent des lecteurs ou passent complètement sous les radars.

À l’inverse, avec elle, on commence progressivement à comprendre ce qui fonctionne, quels sujets vivent au-delà de l’envoi initial et comment certains articles peuvent continuer à ramener des lecteurs dans le temps.

Mais derrière, il y a aussi tout un travail SEO plus éditorial : choisir des sujets recherchés, structurer ses articles, travailler certains titres et mieux comprendre ce que les gens tapent réellement sur Google.

Parce qu’avoir un nom de domaine ou Search Console ne suffit pas. Encore faut-il publier des contenus qui répondent à une vraie recherche.

Et comme le sujet mérite largement un article à lui seul (et que celui-ci commence déjà à être bien dense), je préfère le garder pour une prochaine newsletter.

Je ne te dis pas que tu dois tout refaire ce week-end.

Je dis juste que quelques heures passées sur les fondations, peuvent parfois avoir plus d’impact que publier un article ou quelques Notes de plus.

Parce que tout le travail de découvrabilité (publier des Notes, interagir avec les autres, solliciter des recommandations) a moins d’impact si la publication qu’on essaie de rendre visible n’est pas suffisamment optimisée pour bien accueillir les nouveaux lecteurs.

Et surtout, garder en tête qu’il ne s’agit pas seulement de publier sur Substack, mais aussi de construire un média à toi, quelque chose qui t’appartient davantage et qui peut tenir dans le temps.

Ce qui amène forcément, tôt ou tard, vers des sujets plus structurels, comme le SEO, le nom de domaine personnalisé, et tout ce qui permet de construire au-delà de la plateforme.

Maintenant que tu as une vision plus claire des réglages à mettre en place, il reste encore trois pièces importantes du puzzle.

Si tu ne les as pas encore lus, je te recommande « Comment lancer ta newsletter sur Substack quand ton positionnement n’est pas encore clair » pour clarifier ce que tu veux raconter, et attirer des lecteurs alignés avec ce que tu écris.

Pour le volet visibilité et découvrabilité, tu peux jeter un œil à « Mes 200 premiers abonnés sur Substack, en partant de zéro ». J’y partage les mécanismes qui ont contribué à faire venir mes premiers lecteurs sur la plateforme.

Et pour mieux comprendre les statistiques de tes articles, je te conseille cet article-là Comment lire les statistiques de tes posts Substack et arrêter d’écrire à l’aveugle

PS : Si tu as l'impression de beaucoup investir dans ta visibilité sans obtenir les résultats espérés, je propose quelques sessions de diagnostic pour faire le point sur ta situation actuelle. Tu peux candidater ici.

VOILÀ ! On arrive à la fin, bravo de m’avoir lue jusqu’ici 🫡

Maintenant, dis-moi : s’il y avait un seul point à ajuster cette semaine sur ta publication, ce serait lequel ?

J’espère sincèrement que cet article pourra t’aider à avancer de ton côté. À très vite dans les commentaires 🧡

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Quand on a envie de se lancer sur Substack, on arrive souvent avec plein d’idées qu’on a envie de raconter, d’explorer et de transmettre.

On sent qu’il y a quelque chose à construire ici.

Un univers, une voix, et une manière de penser qu’on a envie de partager.

Et puis au moment de publier pour de vrai, il y a un doute qui s’installe : “Tout n’est pas encore assez clair.”

Le positionnement est encore large, et les sujets qu’on a envie d’explorer aussi.

On ne sait pas exactement comment se présenter, quoi promettre, ni même comment expliquer ce qu’on est en train de construire ici.

Et là, deux réflexes apparaissent :

• Il y a ceux qui attendent une ligne éditoriale et un positionnement plus clairs. Le risque, c’est de repousser sans cesse le moment de se lancer et de passer à côté d’une vraie opportunité de construire quelque chose.

• Et puis il y a ceux qui se lancent quand même. Mais avec quelque chose d’encore trop large ou trop flou, ce qui rend plus difficile le fait d’attirer et aussi de garder les bonnes personnes.

Avec le temps, je crois pourtant qu’il existe un entre-deux plus intelligent : commencer avant que tout soit parfaitement clair, mais avec une V1 suffisamment cohérente pour donner une direction, tout en laissant de la place à l’évolution.

Parce que c’est exactement ce que j’ai fait ici.

Quand je me suis lancée sur Substack fin mars 2026, mon positionnement était encore assez large et loin d’être parfait.

J’avais une idée globale de ce que j’avais envie d’explorer, sans savoir exactement ce que cette newsletter allait devenir.

Et pourtant, ça ne m’a pas empêchée de commencer.

Au moment où j’écris cet article, la newsletter compte 253 abonnés, sans audience transférée depuis d’autres plateforme, mais surtout avec des personnes qui lisent, répondent et s’impliquent sincèrement dans les sujets que j’explore ici.

Avec le recul, je crois surtout que ce flou du début n’était pas un problème à résoudre.

C’était une étape normale. Une première version à clarifier en avançant.

Dans cet article, j’ai envie de te montrer concrètement à quoi ressemblait cette première version, ce qui m’a aidée à clarifier ma direction au fil du temps, et surtout comment aborder simplement cette notion de positionnement quand on démarre sur Substack.

Avec du concret, mon propre cheminement, un cadre simple à appliquer de ton côté et bien sûr des captures avant/après de cette évolution.

Au programme :

1.Comprendre son positionnement sur Substack (sans jargon marketing)

1.1. Ce qu’est vraiment un positionnement sur Substack et comment le rendre concret

1.2. Mes débuts sur Substack : une direction encore floue, mais assez claire pour commencer

2.Quand la direction devient plus claire et ce qui change vraiment

2.1. Comment mon positionnement s’est clarifié avec le temps

2.2. Avant/Après : comment ça s’est traduit concrètement sur ma publication

Conclusion

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1. Comprendre son positionnement sur Substack (sans jargon marketing)

1.1. Ce qu’est vraiment un positionnement et comment le rendre concret

Avant d’aller plus loin, je te promets un truc : le but ici n’est pas de faire un cours de marketing avec plein de jargon.

Si on devait donner une définition un peu académique, le positionnement pourrait se résumer à ça :

“la place distinctive qu’une marque cherche à occuper dans l’esprit d’une cible par rapport aux alternatives.”

Dit comme ça, ça peut paraître un peu abstrait.

Surtout quand on est au début, avec plein d’idées en tête, sans vraiment savoir comment les organiser ni par où commencer.

Alors je vais volontairement simplifier les choses.

Et pour les puristes du marketing qui me lisent : oui, je sais qu’on pourrait découper tout ça de manière beaucoup plus technique.

L’idée ici, c’est surtout d’avoir quelque chose de concret et facile à appliquer quand on démarre, sans forcément avoir de bagage marketing.

Pour moi, quand on se lance sur Substack, un positionnement repose surtout sur ça :

Ce positionnement finit par se traduire concrètement un peu partout :

• dans la bio du profil ;

• la page À propos ;

• le mail de bienvenue ;

• les sujets qui reviennent naturellement ;

• les visuels et l’univers général ;

• mais aussi dans la voix, le ton, la manière de répondre aux commentaires ou d’échanger en message privé.

Bref, tout ce qui fait qu’au bout d’un moment, quelqu’un comprend naturellement : “Ok, je vois un peu l’univers dans lequel je suis en train d’entrer.”

Petite nuance quand même.

Si tu arrives sur Substack avec une activité bien installée, une marque personnelle claire ou une ligne éditoriale déjà construite ailleurs, il y a de fortes chances que ton positionnement soit déjà plus ou moins défini.

Et dans ce cas-là, tant mieux ! L’enjeu sera surtout de retranscrire cette cohérence ici sur Substack.

Mais si, comme moi tu démarres presque de zéro, ou avec quelque chose d’encore très large dans ta tête, alors ça vaut le coup de prendre un peu de temps pour clarifier tout ça, même imparfaitement.

1.2. Mes débuts sur Substack : une direction encore floue, mais assez claire pour commencer

Quand je suis arrivée ici, je n’avais pas encore de positionnement précis.

J’avais déjà certaines intuitions. Quelques pistes. Mais honnêtement ? C’était encore assez large.

À l’époque, j’avais envie de mêler plusieurs choses :

• quelque chose de personnel et introspectif, parce que j’avais besoin de mettre des mots sur ce que je traversais ;

• un espace où documenter ce que j’étais en train de construire, sans encore savoir exactement où tout ça allait me mener ;

• une envie d’écrire davantage, parce que je prenais de plus en plus goût au format long et à la réflexion qu’il permet ;

• la construction progressive de ma marque personnelle autour de mon activité de social media manager freelance, même si ce n’était pas encore totalement clair dans ma tête ;

• et déjà une vraie curiosité autour de Substack : comprendre la plateforme, observer, tester et voir ce qu’il était possible de construire ici.

Autant dire que tout ça n’était pas encore parfaitement structuré.

Mais il y avait un fil conducteur : l’envie de construire quelque chose qui me ressemble, tout en documentant le chemin.

Ce n’était pas totalement clair, mais c’était suffisamment cohérent pour me donner une direction.

Et avec le recul, je crois qu’une bonne partie de ce qui me paraît évident aujourd’hui ne l’était pas encore au départ.

Ça s’est surtout dessiné en avançant.

2. Quand la direction devient plus claire et ce qui change vraiment

2.1. Comment mon positionnement s’est clarifié avec le temps

En réalité, une grande partie s’est affinée en écrivant, en publiant et en échangeant avec les autres personnes sur la plateforme.

J’ai publié plus de 80 Notes jusqu’ici et 8 articles, sans compter les nombreux échanges en commentaires et en messages privés que j’ai pu avoir ici.

Et mine de rien, tout ça a fini par m’apprendre énormément. Sur la plateforme, mais aussi sur moi.

Petit à petit, certaines choses ont commencé à s’imposer naturellement.

Des sujets vers lesquels je revenais souvent, des réflexions que j’avais envie de creuser, mais aussi des idées sur lesquelles je commençais à prendre davantage position.

Et puis il y avait aussi ce qui créait de la résonance.

Ces moments où quelqu’un me répondait : “C’est exactement ce que je ressens” ou encore “Je me reconnais dans ce que tu racontes.”

Comme si, à force d’être réellement présente sur la plateforme, quelque chose commençait doucement à se dessiner.

Suffisamment, en tout cas, pour pouvoir reprendre le tableau du début et le remplir d’une manière beaucoup plus précise aujourd’hui.

Une fois que le positionnement est plus clair et posé noir sur blanc, ça devient plus facile d’être plus intentionnelle dans la manière de construire sa publication : la façon de se présenter, les sujets qu’on choisit de mettre en avant, le ton ou même certains choix éditoriaux.

Parce que quand les choses deviennent plus claires dans la tête, ça finit souvent par se voir concrètement dans la publication.

2.2. Avant / Après : comment tout ça s’est traduit concrètement sur ma publication

2.2.1. Le nom de la publication

La clarification de mon positionnement s’est même reflétée jusque dans le nom de la publication.

Quand je me suis lancée, Carnet d’une trentenaire faisait totalement sens.

À ce moment-là, j’étais surtout dans une période de grands changements (démission, reconversion, déménagement), avec beaucoup de questions sur ce que j’étais en train de construire.

Le nom traduisait assez bien cette phase : quelque chose de personnel, introspectif, comme un journal de bord.

Et honnêtement, il m’a aidée à commencer.

Mais à mesure que j’écrivais, publiais et échangeais ici, je me suis rendue compte qu’il racontait de moins en moins bien ce que cette newsletter était réellement en train de devenir.

Concrètement, voilà ce qui s’est clarifié :

En choisissant Le Média à Soi, j’essayais surtout de mettre des mots plus justes sur ce que cette newsletter était réellement en train de devenir.

Le mot “média” raconte cette envie de reprendre davantage la main sur sa visibilité, de construire quelque chose de durable et de moins dépendre uniquement des algorithmes.

Et le “à soi”, lui, conserve la dimension plus humaine que je ne voulais surtout pas perdre : la voix, les réflexions, le rythme, le rapport à l’écriture et cette idée de construire un espace qui nous ressemble.

2.2.2. La bio du profil

La bio est probablement l’un des endroits où j’ai le plus tâtonné.

Et avec le recul, je trouve ça intéressant parce qu’on voit bien mon niveau de clarté évoluer en direct.

Au départ, j’étais encore très dans ce que je vivais personnellement. Ma bio racontait surtout où j’en étais dans ma vie.

Puis il y a eu une phase d’entre-deux. Celle où je commençais à parler de personal branding, de Substack et de ce que j’étais en train de construire ici.

Et aujourd’hui, j’essaie davantage d’expliquer plus clairement ce qu’on trouve ici, et pourquoi ça pourrait parler à certaines personnes.

Concrètement, voilà comment ça a évolué :

Au moment d’écrire une bio, la question qui me semble la plus utile est : “Est-ce que quelqu’un comprend rapidement ce qu’il va trouver ici, et pourquoi ça vaut le coup de rester ?”

Même imparfaite au départ, une bio devient beaucoup plus utile quand elle ne raconte pas seulement qui on est, mais aussi ce dont on parle, ce qu’on apporte et la promesse qu’on est en train de construire.

2.2.3. La page À propos

Une page À propos sert à aider quelqu’un à comprendre rapidement : “Pourquoi cette newsletter existe, ce que je vais trouver ici et pourquoi ça peut vraiment me parler.”

Dans la version intermédiaire, il y avait beaucoup de sincérité et d’humain.

Mais elle répondait davantage à qui j’étais qu’à pourquoi quelqu’un aurait intérêt à rester et à s’abonner.

Je parlais beaucoup de mon histoire, de ma posture et de mon envie de documenter un chemin.

Tout ça était vrai, mais on comprenait moins rapidement :

• ce qu’on allait concrètement trouver ;

• ce qui rendait cette newsletter différente ;

• la vision derrière le projet ;

• et pourquoi ça pouvait être utile à quelqu’un comme lecteur.

Dans la version d’aujourd’hui, grâce à un positionnement plus clair, j’ai pu rééquilibrer les choses.

J’ai gardé le côté humain, parce que c’est important pour moi, mais en rendant aussi la promesse plus explicite.

Concrètement, ça s’est traduit par plusieurs changements :

• J’ai rendu la valeur plus visible dès le début : “Ce que tu trouveras ici” est maintenant formulé noir sur blanc (expérimentations, analyses, introspection, échanges).

• J’ai davantage assumé ma vision : la partie “Pourquoi je vois la newsletter comme un actif” aide à comprendre le fil conducteur derrière tout ça, et pourquoi je parle autant de contenu long et de média à soi.

• J’ai plus écrit du point de vue du lecteur : moins “voici mon histoire”, mais plus “voici pourquoi ça peut te parler et ce que ça peut t’apporter.”

Si je devais retenir une leçon applicable de tout ça, ce serait celle-ci :

Une bonne page À propos ne sert pas seulement à raconter son histoire. Elle sert surtout à rendre une chose plus évidente : “Je vois ce que je vais trouver ici. Et je comprends pourquoi ça vaut le coup que je m’abonne.”

2.2.4. Le mail de bienvenue

Pour moi, le mail de bienvenue a un rôle assez important qu’on sous-estime souvent.

Il ne sert pas seulement à dire “merci de t’être abonné”. Il aide surtout à confirmer la promesse, à comprendre rapidement ce qu’on va trouver ici et pourquoi on a bien fait de s’abonner.

Ce qui manquait dans la version intermédiaire, c’est qu’on comprenait moins rapidement ce que quelqu’un allait réellement trouver ici, pourquoi quelqu’un aurait envie de rester abonné ou encore ce qui rendait cette newsletter vraiment différente.

Le message restait assez large. Très humain, mais encore peu structuré autour d’une promesse claire.

Dans la version d’aujourd’hui, grâce à un positionnement plus clair, j’ai surtout essayé de réduire cette ambiguïté :

• être plus explicite sur ce dont on parle ici (newsletter, Substack, contenu plus durable, visibilité long terme) ;

• rendre la valeur plus concrète (des expérimentations réelles, des analyses, des chiffres et des retours d’expérience) ;

• laisser davantage percevoir à qui ça peut parler (des personnes qui cherchent une manière plus durable et plus alignée de construire leur présence) ;

• et rendre l’univers plus cohérent (un mélange de stratégie, d’introspection et d’échanges humains).

À mes yeux, ça aide surtout à rassurer la personne dans son choix de s’abonner et à commencer la relation sur de bonnes bases.

Bien sûr, un positionnement plus clair ne se résume pas uniquement à ce qu’on vient de voir.

J’ai surtout utilisé ces captures pour illustrer concrètement comment cette clarification peut commencer à se refléter dans une publication.

Mais comme je le mentionnais plus haut, avec le temps, elle finit souvent par se voir ailleurs aussi : dans les sujets qui reviennent naturellement, la voix, le ton ou encore la manière d’échanger avec les autres, en commentaires comme en message privé.

Quand on démarre sur Substack, le plus important n’est pas d’être dans le perfectionnement.

C’est d’être dans l’action.

On n’a pas forcément besoin d’avoir un positionnement parfaitement clair avant de commencer.

Il faut surtout rester attentif. À ce qui revient naturellement quand on écrit, aux sujets qu’on a réellement envie de creuser, à ce qui crée de la résonance chez les autres.

Et à ce que tout ça raconte sur la direction qu’on est doucement en train de prendre.

Avec le recul, je crois que le flou du début n’était pas forcément un problème à résoudre.

C’était une phase normale d’exploration. Une première version qui avait besoin d’être vécue, testée et confrontée au réel.

Parce qu’en réalité, clarifier son positionnement, ce n’est pas forcément trouver une réponse parfaite du premier coup.

C’est souvent quelque chose qui s’affine en avançant.

Maintenant que tu as le tableau pour commencer à clarifier ton positionnement, il y a un autre sujet qui revient souvent au début sur Substack : comment trouver ses premiers lecteurs.

Si tu ne l’as pas encore lu, je te recommande l’article “Mes 200 premiers abonnés sur Substack, en partant de zéro”, dans lequel je partage très concrètement les mécanismes de croissance qui m’ont aidée à dépasser cette phase des débuts.

PS : Si tu as l'impression de beaucoup investir dans ta visibilité sans obtenir les résultats espérés, je propose quelques sessions de diagnostic pour faire le point sur ta situation actuelle. Tu peux candidater ici.

Et là, parlons un peu de toi !

Est-ce que tu arrives à remplir les 4 cases du tableau pour ta propre newsletter ?

Est-ce que les captures avant/après t’ont aidé à voir plus concrètement comment un positionnement se traduit dans une publication ?

Dis-moi tout en commentaire, j’ai hâte de lire ton retour 🧡

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Le plus étrange quand on démarre sur Substack, c’est d’écrire alors que personne ne nous attend encore.

Publier une note. Regarder son téléphone une heure plus tard. Voir quelques impressions. Peut-être un like. Peut-être rien.

Puis recommencer le lendemain, sans vraie preuve que ça mène quelque part.

Quand j’ai commencé à publier sérieusement, je pensais surtout au contenu. Comment trouver les bonnes idées à partager ? Et puis, est-ce que tout n’a pas déjà été dit ? Et si j’apporte quelque chose d’un peu différent, est-ce que ça va vraiment résonner chez quelqu’un ?

Mais je savais aussi que la vraie difficulté n’était pas de trouver des idées.

C’était de rester régulière sans validation immédiate. Continuer à publier même quand les chiffres bougent à peine. Et surtout, observer les statistiques sans devenir obsédée par elles.

Le 25 mars, j’ai décidé de prendre Substack au sérieux. Commencer à construire une newsletter et une communauté de manière intentionnelle.

Je partais de zéro. Pas d’audience ailleurs. Pas de communauté importée depuis LinkedIn, X ou Instagram.

Depuis, la croissance est restée plutôt régulière, avec en moyenne entre 3 et 6 nouveaux abonnés par jour.

Ce n’est pas énorme à l’échelle d’internet. Mais quand on démarre de zéro, chaque nouvel abonné ressemble beaucoup plus à une vraie personne qui nous fait confiance qu’à un simple chiffre et forcément, on n’a pas envie de la décevoir.

Et ces dernières semaines m’ont appris quelque chose d’important : sur Substack, la croissance ne repose pas seulement sur le fait de publier. Elle repose aussi sur la manière dont on occupe l’espace, dont on interagit, dont on construit peu à peu une présence.

Alors dans cet article, je vais vous partager concrètement tout ce que j’ai essayé depuis mon lancement. Avec des captures, des chiffres et des choses simples que vous pouvez adapter à votre manière, mais aussi les enseignements que j’en ai tirés, ceux qui peuvent peut-être vous faire gagner un peu de temps au début.

Au programme :

1.Ce que j’ai fait concrètement sur Substack

1.1. Comment j’ai construit ma visibilité avec les Notes

1.2. Comment j’ai développé mon audience grâce à l’engagement

1.3. Mon système pour trouver des idées de Notes

2.Ce que j’ai compris sur la croissance sur Substack

2.1. Écriture et distribution : les deux piliers de croissance

2.2. Les statistiques Substack que j’ai choisi de regarder

Conclusion et ce que je compte expérimenter pour les prochaines semaines

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1. Ce que j’ai fait concrètement sur Substack

Pendant ce premier mois et demi, je n’ai pas essayé d’appliquer une stratégie parfaite.

J’ai surtout cherché à être régulière, observer ce qui se passait et comprendre progressivement comment la plateforme fonctionnait réellement.

Voilà concrètement ce que j’ai mis en place.

1.1 Comment j’ai construit ma visibilité avec les Notes

Très vite, j’ai compris que si je voulais grandir sur Substack sans audience de départ, je devais être présente régulièrement dans l’écosystème.

Et pour moi, cette présence passait principalement par les Notes.

Pendant un mois et demi, j’ai publié entre 3 et 5 notes par jour. Tous les jours, week-ends compris.

La seule exception, c’était une semaine de vacances à l’étranger où je suis redescendue à une note par jour.

Je n’avais pas de formule magique pour les Notes. J’ai surtout essayé de varier les formats, les rythmes et les énergies pour comprendre ce qui résonnait chez les gens, mais aussi chez moi.

Ce que je publiais concrètement :

Petit à petit, j’ai commencé à voir certains patterns apparaître.

Certaines notes ont dépassé les 3000 impressions, parfois avec près de 200 likes, et m’ont ramené des dizaines d’abonnés. D’autres, au contraire, ont complètement flopé.

Voici par exemple trois Notes qui ont particulièrement bien performé en termes d’impressions et d’abonnés générés :

Ce que je trouve intéressant, c’est que les Notes les plus alignées avec mon univers sont aussi celles qui convertissent le mieux en abonnés.

Par exemple, la première Note, qui parlait directement des débuts sur Substack et de la régularité, a généré presque 5000 impressions et 47 abonnés.

Alors que celle du milieu a dépassé les 3000 impressions avec beaucoup d’engagement mais seulement 10 abonnés, parce qu’elle était beaucoup plus généraliste.

Donc au-delà des impressions, ce qui compte surtout, c’est le type de personnes qu’une Note attire derrière.

En un mois et demi, j’ai publié plus de 60 Notes, donc forcément, j’ai commencé à observer :

• les formats qui retenaient le plus d’attention

• les sujets qui créaient des conversations

• les notes qui attiraient des abonnés

• et celles qui généraient surtout de l’engagement

Au fil du temps, j’ai construit sur Notion une petite base d’angles et de formats que je peux aujourd’hui réadapter selon le sujet ou l’intention derrière une note. Mais je continue bien-sûr d’explorer d’autres approches pour enrichir cette base.

1.2 Comment j’ai développé mon audience grâce à l’engagement

L’autre chose qui a énormément joué dans ma croissance, c’était l’engagement.

Mais pas dans une logique de “je fais mon quota de la journée et c’est bon”.

Très rapidement, j’ai mis en place une routine quotidienne d’environ une heure, dédiée uniquement à ça.

Chaque jour, je prenais le temps de découvrir de nouveaux créateurs, lire leurs Notes et leurs posts, laisser entre 5 et 10 commentaires, puis répondre aussi aux personnes qui interagissaient avec moi.

Parce que Substack fonctionne beaucoup par cercles. Plus vous interagissez avec certains créateurs et certains types de contenus, plus vous commencez à apparaître dans cet écosystème-là, autant auprès des auteurs que de leurs lecteurs.

Au début, je cherchais surtout des créateurs via :

• les Notes populaires

• les commentaires sous des publications en lien avec mon univers

• ou simplement en naviguant de profil en profil

J’allais aussi régulièrement sur Substack Globe France, qui permet de voir les contenus et créateurs actuellement les plus visibles sur le réseau français. Honnêtement, c’est probablement l’un des meilleurs endroits pour élargir son cercle quand on démarre.

Toute cette recherche manuelle me permettait de trouver :

• des créateurs dont le contenu me parlait vraiment

• mais aussi des profils qui ressemblaient au type de lecteurs que j’avais envie d’attirer vers ma newsletter

Et plus mon cercle grandissait, plus Substack me recommandait naturellement des profils pertinents.

Mais surtout, je faisais attention à une chose : ne jamais commenter juste pour être visible.

À chaque fois, j’essayais d’apporter un vrai point de vue, une réflexion, parfois une expérience personnelle, quelque chose qui prolonge réellement la discussion.

Je commentais aussi régulièrement chez mes propres abonnés quand leur contenu me parlait. Pas par stratégie. Juste parce que je trouve que ça crée une relation beaucoup plus humaine, et que ça fait toujours plaisir de sentir que la conversation existe dans les deux sens.

Voici quelques exemples de commentaires que j’ai laissés ces dernières semaines chez d’autres créateurs et certains abonnés :

À force d’être présente un peu partout et de partager mes idées, ma personnalité et ma manière de voir les choses, je pense avoir attiré l’attention de certaines personnes simplement comme ça.

Je suis persuadée qu’une partie de mes abonnés m’a d’abord découverte à travers une interaction quelque part, avant d’aller sur mon profil, lire quelques Notes ou un article, puis finir par s’abonner.

Et honnêtement, je pense que beaucoup de gens sous-estiment cette partie.

Sur Substack, les gens ne cherchent pas seulement du contenu. Ils cherchent aussi une voix et une manière de penser avec laquelle ils ressentent quelque chose.

Pour moi, commenter et participer aux discussions ne sert pas uniquement à gagner en visibilité. C’est aussi une manière d’exister naturellement dans cet espace.

1.3. Mon système pour trouver des idées de Notes

Au moment où je me suis lancée, je pensais qu’il fallait “trouver” des idées de contenu.

En réalité, la plupart des idées que je publie aujourd’hui viennent plutôt de ce que je consomme déjà au quotidien. Ça peut être un podcast, une vidéo YouTube, ou même un contenu lu directement ici sur Substack.

Et très souvent, il y a une réaction qui se crée dans ma tête en consommant ces contenus.

Soit je me dis “Je ne le vois pas du tout comme ça.” Soit au contraire “Oui, 100% d’accord, mais j’ajouterais quand même ça.”

C’est simplement comme ça que naissent la plupart de mes Notes !

Je ne passe pas vraiment du temps à chercher des idées. Je rencontre surtout des sujets qui déclenchent une réflexion, un désaccord, une nuance ou une expérience personnelle que j’ai envie de partager à mon tour.

Quand une idée me vient, je la note directement dans mon espace Notion. Au fil des semaines, ça m’a permis de construire une banque d’idées dans laquelle je peux revenir piocher ensuite. Jusque-là ça fonctionne plutôt bien, parce que depuis mon lancement, je ne me suis jamais retrouvée en manque d’idées.Ensuite, j’ai séparé mon écriture des Notes en deux dynamiques assez différentes.

Le dimanche, je bloque environ 2 heures pour écrire les Notes plus “posées” :

• marketing

• création de contenu

• réflexions plus structurées

À l’inverse, les Notes personnelles arrivent souvent de manière beaucoup plus spontanée. Une pensée, une émotion ou une situation vécue, et je les écris généralement assez vite en faisant ma vie.

Pour le moment, ce mélange entre structure et spontanéité me ressemble et me convient très bien.

2. Ce que j’ai compris sur la croissance sur Substack

Plus les semaines passaient, plus je commençais aussi à comprendre certaines dynamiques propres à Substack.

Et plusieurs choses ont commencé à changer dans ma manière de voir la plateforme et la création de contenu ici.

2.1. Écriture et distribution : les deux piliers de croissance

Pendant longtemps, je pensais que le plus difficile était d’écrire de bons articles.

En réalité, j’ai compris qu’une grande partie du travail commençait justement après la publication.

Oui, les abonnés vont recevoir la newsletter par email. Une partie va l’ouvrir, la lire et interagir avec. Mais si derrière on ne continue pas à faire circuler ses idées, beaucoup d’articles finissent vite par passer au second plan dans le flux.

C’est aussi pour ça qu’aujourd’hui, je consacre presque autant de temps à la distribution qu’à l’écriture elle-même.

Cette distribution passe évidemment par les Notes :

• partager des extraits d’articles

• republier certaines idées sous d’autres angles

• remettre certains sujets en avant plusieurs jours après publication

Mais aussi par toute la présence autour :

• commenter chez d’autres créateurs

• participer aux discussions

• échanger régulièrement dans l’écosystème

• faire connaître progressivement ses idées, sa manière de penser et ses positions

Parce qu’à mon sens, l’écriture et la distribution ne sont pas deux choses séparées.

La newsletter reste le cœur du travail. C’est là qu’on développe ses idées, qu’on crée de la profondeur, de la nuance et une vraie valeur pour les lecteurs.

Mais la distribution permet à ces idées de continuer à vivre, circuler et toucher de nouvelles personnes bien après l’email envoyé le jour de la publication.

Les Notes et la newsletter ne jouent clairement pas le même rôle sur Substack, même si les frontières se croisent parfois.

Ça m’est arrivé de remarquer certains créateurs qui écrivent énormément, mais travaillent très peu la distribution de leurs idées.

Et à l’inverse, d’autres arrivent à être visibles rapidement, mais construisent moins de profondeur derrière.

Personnellement, j’essaie maintenant d’accorder autant d’importance à l’écriture qu’à la distribution.

Parce que c’est vrai qu’écrire est essentiel.

Mais apprendre à faire circuler ses idées est souvent ce qui permet réellement de grandir sur Substack.

2.2. Les statistiques Substack que j’ai choisi de regarder

Je pense que mon côté analytique a énormément influencé ma manière d’utiliser Substack dès le début.

J’ai travaillé en banque, donc analyser des chiffres, observer des tendances, comparer et interpréter des données faisait déjà partie de mon quotidien. Et visiblement, il fallait bien remplacer l’analyse financière par autre chose.

Au départ, mon attention aux chiffres était surtout liée au fait que je partais de zéro.

Mon focus principal était forcément la croissance des abonnés. Il fallait bien que je construise une audience pour laquelle écrire.

Du coup, je regardais énormément les statistiques de mes Notes : les impressions, les likes, les restacks et bien-sûr le nombre d’abonnés générés par chaque Note.

La semaine où les Notes que je vous ai montrées ont explosé et généré énormément d’engagement, je recevais plus de 200 notifications par jour. Et forcément, ça crée une forme de dopamine.

Puis, au fur et à mesure que ma base d’abonnés grandissait et que je publiais des newsletters semaine après semaine, mon attention s’est déplacée vers des métriques plus liées à la newsletter elle-même.

Je suis allée personnaliser mon dashboard Substack, dans l’onglet “Posts”, pour afficher uniquement les métriques qui m’intéressaient vraiment. D’ailleurs, je vous conseille de le faire aussi, parce qu’on peut choisir précisément les données qu’on veut réellement suivre.

2.2.1. Les métriques que je regarde coté Posts

2.2.2. Les métriques que je regarde côté Audience

Je regarde beaucoup la qualité de l’engagement de mes abonnés.

Il y a une métrique que je trouve très intéressante dans le volet “Audience”, c’est l’activité des abonnés. Chaque lecteur est classé de 1 à 5 étoiles selon son niveau d’engagement avec les posts.

Je filtre régulièrement cette partie pour observer :

• les abonnés les plus engagés (4 - 5 étoiles)

• et ce que ça représente par rapport à l’ensemble de ma base

Tout ça m’a surtout fait comprendre qu’au début sur Substack, surtout quand on part de zéro, il faut regarder plusieurs niveaux de signaux en même temps.

Les statistiques des Notes permettent de comprendre ce qui attire l’attention et génère de la visibilité.

Celles de la newsletter montrent si les gens prennent réellement le temps de lire, revenir et interagir avec ce qu’on construit.

Et les données liées à l’audience permettent ensuite de voir si les abonnés qui arrivent deviennent de vrais lecteurs engagés, donc des abonnés réellement qualifiés, ou s’ils restent passifs après leur inscription, ce qui montre souvent qu’on n’a pas forcément attiré les bonnes personnes au départ.

Depuis mon lancement, j’ai toujours fonctionné dans une logique de test, d’observation et d’ajustement.

Je me suis autorisée à expérimenter beaucoup de choses : différents formats de Notes, plusieurs approches dans les articles, mais aussi la bio, l”About Page” de ma publication, le mail de bienvenue, certains titres ou encore la manière de présenter la publication.

Il faut savoir que les enseignements ne viennent pas uniquement des chiffres. Les métriques disent beaucoup de choses, mais les commentaires, les réactions des abonnés, les messages qu’on reçoit ou encore les sujets qui reviennent souvent permettent aussi de comprendre ce qui résonne réellement chez les lecteurs.

Je pense d’ailleurs que cette logique est encore plus importante quand on démarre. Au début, on manque forcément de recul. On ne sait pas encore exactement ce qui nous ressemble le plus, ce qui intéresse réellement les gens, ni même la direction précise que va prendre la newsletter.

Donc le meilleur moyen d’avancer, c’est souvent de publier, observer et continuer à ajuster suffisamment longtemps.

Moi-même, je compte continuer sur cette lancée, et je vois déjà les prochains axes que j’ai envie d’explorer.

Je veux mettre en place une vraie animation du chat, avec une régularité irréprochable et une approche réellement pensée au service de ma communauté.

Je compte aussi travailler beaucoup plus sérieusement le SEO de mes articles, notamment pour le référencement sur Google et les IA. Si je veux vraiment développer cette compétence-là, je sais qu’à un moment il faut arrêter de simplement observer le sujet et commencer à le pratiquer sérieusement.

Et puis il y a aussi les collaborations avec d’autres créateurs. Mais pas “faire des collabs pour faire des collabs”. Je veux que ce soit pertinent pour tout le monde : moi, le créateur avec qui j’échange, mais surtout nos audiences respectives. Que les recommandations aient du sens, qu’il y ait une vraie cohérence derrière et que chacun en ressorte gagnant.

Donc voilà un peu mon chantier pour les prochaines semaines, jusqu’aux 300 / 400 abonnés.

Si cet article vous a aidé à mieux comprendre les mécaniques de croissance sur Substack, il y a quand même un point important : tout ça ne fonctionne pas vraiment sans un minimum de clarté sur ce qu’on construit.

Pas besoin d’avoir un positionnement parfait dès le départ. Mais il y a un vrai travail de clarification à faire pour attirer les bonnes personnes et leur donner envie de rester.

Si c’est un sujet qui vous parle, je vous recommande cet autre article : « Comment lancer ta newsletter sur Substack quand ton positionnement n’est pas encore clair »

Une fois que le positionnement est un peu plus clair, il y a une autre étape importante au début sur Substack : mettre en place une publication qui repose sur de bonnes bases: « Les réglages Substack à faire avant de chercher plus d’abonnés»

PS : Si tu as l'impression de beaucoup investir dans ta visibilité sans obtenir les résultats espérés, je propose quelques sessions de diagnostic pour faire le point sur ta situation actuelle. Tu peux candidater ici.

Et maintenant, parlons un peu de vous.

Qu’est-ce que vous retenez le plus de tout ça ?

Est-ce qu’il y a certaines choses qui vous ont surpris ou changé votre manière de voir Substack ? Ou au contraire, des points qui ont confirmé quelque chose que vous ressentiez déjà sans vraiment réussir à le formuler ?

Hâte de lire vos retours ! 🧡

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